图书市场营销及营销策略【2页】.pdfVIP

探 索 出 版 规 律 ·出版论坛 · 引 领 出 版 潮 流 编辑之友 · !# ! 图书市场营销及营销策略 !刘 磊 （ 一、什么是图书市场营销 出版集团，还是出版社，都应建立现代企 局部矛盾，但若解决不好，出版社 或集 ） $% 市场营销和图书市场 业制度。而营销正是成熟的现代企业制度 团 的整体营销就无从谈起。 美国经济学家菲利浦 ·科特勒认为 中一项贯穿始终的重要策略。 由于旧的模式的影响，出版社各个部 市场营销是个人和集体通过创造，提供出 #% 图书的属性要求 门之间存在许多断层，如作者和编辑，编 售，并同别人交换产品和价值，以获得所 图书不同于一般商品，一方面图书是 辑和出版科、文字编辑和美术编辑、编辑 需所欲之物的一种社会和管理过程。这一 精神产品、文化产品；另一方面，图书也是 和发行、发行和渠道、发行和市场等等之 概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品 用于交换的商品，具有社会价值和经济价 间都存在不协调、不沟通的情况，最重要 （ ） 商品服务与创意 、价值、成本和满意，交 值的双重属性。正是因为以前过多地强调 的市场信息在各个部门之间不流通，各行 换和交易，关系和网络市场、营销者与顾 它的社会价值，所以在市场经济的今天， 其是，比如，发行科手里有订数，但书印不 （ ） 客等，是一个分析、计划、执行和控制的过 要充分挖掘和实现图书的经济价值，更需 出来；编辑按照惯例 而非市场 决定图书 程。 要先进的营销手段。而且这个转变过程所 的印数等，延误了商机。 图书市场是图书商品交换关系的总 需的动力也已经存在，即市场竞争的白热 !% 经济因素 和。 化。 首先，我国的国情是发展中国家，农 图书市场营销 中国加入 后 出版产业是一个不 民占大多数，综合国力还不强，因此，还不 !% ()* + 《 郑士德先生认为：图书市场营销是指 完全开放领域，但是这仍挡不住 哈利 ·波 能一味追求现代化、豪华，还应立足于现 》 《 图书的经营销售活动过程要以读者为中 特 吸引中国孩子的眼球，挡不住 谁动了 实，做到传统运作与现代营销相结合。 》 心，以满足读者的要求和愿望作为企业的 我的奶酪 等一批极具异域风情的图书热 其次，各个出版社的综合实力不尽相 存在条件；以社会效益为营销活动的最高 销中国，海外一些画家也以漫画形式找到 同，且不说!! 年国家关于中小学课本 准则；在满足读者需求的基础上，努力做 了大陆图书市场的切入口。由此可知，有 实验教材大纲实施以后，全国多家出版社 到社会效益与经济效益的最佳统一。主要 些精神的东西是相通的。如同麦当劳可以 实力必然要经过重新洗牌，只就目前现