服装市场调研报告-doc.docVIP

服 装 市 场 调 研 与 分 析 报 告 目录 前言.......................................................................................3 调研目的.......................................................................3 调研内容........................................................................3 1、调研方法...........................................................................3 调研对象的基本情况....................................................4 1、调查样本类属情况...............................................................4 2、被调查者的年龄状况............................................................4. 3、被调查者的月收入状况..........................................................4 调研数据分析.................................................................4 1、调查年龄与选择服装的差异....................................................4 2、服装类型选择与性别差异........................................................5 3、服装款式选择.......................................................................5 4、服装价格及促销方式..............................................................6 5、购买场所影响.......................................................................6 调研心得与体会..............................................................8 前言 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有较大的发展，纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年出口第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景 服装行业是一个值得投资的行业，根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成发展重点，随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金许的情况下，可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。 更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，前景看好。服装是一个永远的行业，市场是自已发掘出来的，先声夺人，快人一步就是机会。 2、服装类型选择与性别差异 现在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有%的男生和%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占%和%。 图1:男性 图2：女性 3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重 以款式为购买服装的首选因素的女各占％。质量因素，而品牌因素则以%居于最后。因此厂款式设计上注重新奇，以迎合现代着衣的不同品位与风格。 图3：男性 图4：女性 4、服装价格及促销方式对购买的影响 价格是购买服装的又一重要影响因素。有数的购买者只愿接受－00元/的服装价