彩电市场分析【21页】.pptVIP

* 彩 电 行 业 市 场 分 析 一、市场现状： 1、技术提升，推动市场持续发展 显投技术： 普通纯平电视 高清晰背投电视 （新一代背投） 等离子电视 液晶电视 普通电视 普通背投电视 （第一代，第二代背投） 信号播放技术： 模拟电视 数字电视 彩电市场是一个成熟的市场，竞争激烈、利润不高。随时准备转向新的市场。因此，采取新的策略如开发产品的新用途，寻找新的消费者，对产品进行市场的重新定位。 一方面电视播放技术将会有新的突破，电视播放信号由模拟电视信号转变为数字电视信号，从本质上提升电视播放质量。 另一方面，电视生产商通过改变电视款式，屏幕显像（从球面发展到了平面、背投、等离子体、液晶等），更适合数字信号播放的数字电视等多方面来提高产品，扩展产品的生命周期。 产品趋势 城市市场基本饱和，行业竞争转向技术含量更高的高端产品 行业利润转向高端产品 经过过去几年的价格大战，目前普通电视已下降到了相当低的价格，利润空间狭窄。具有高清晰度、大屏幕的高端电视机以较高的技术含量和高品质视频享受成为市场的亮点和企业竞争的焦点。高端彩电市场利润丰厚，市场潜力有待深入开发。 目前，国内彩电市场需求趋向饱和，城镇居民平均电视普及率为99.48%（数据来源CNRS2002），市场销量增长放缓。未来城市市场需要转向产品更新需求，消费者已不满足于普通电视机提供的利益点，对产品的