校妆网的营销策略现状及对策研究 [2].docVIP

诚信申明 本人申明： 我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 年 月 日 校妆网的营销策略现状及对策研究 摘 要 目前化妆品行业是国家投资少，包袱轻，同时又是为国家创造高利润和大量就业机会的行业。而在我国化妆品行业中，外资合资企业占主导地位，相反，资产在3～5千万元以内的国内中小型化妆品企业，市场份额却少得可怜。本文以市场营销理论为基础，以校妆网为背景针对其营销策略中所存在的问题进行了深入的分析。在此基础上，结合现在电子商务的大环境，提出更细致和合理的营销策略建议。以此来帮助企业能够更加稳步的发展并在化妆品行业继续占有一席之地。 在文章的写作过程中，本文通过对校妆网企业的具体情况进行研究论述，使理论与实践有机的结合，将理论知识全然用于实践中去。 关键词： 营销策略 护肤品 对策分析 Marketing strategy status /bjyyzybddyy and countermeasures of XiaoZhuangwang Abstract At present the cosmetics industry is the national /bjyyzybddyy less investement packagesight,and at the same time,creat high profits for the country and a large number of employment opportunities in the industry. Dominant in the cosmetics industry in China, foreign joint ventures, on the contrary, assets of less than $ 50 million small /zjjjrhzlsmz and medium-sized cosmetics companies, market share was meager. In this paper, based on marketing theory, and for its marketing strategies, conducted in-depth analysis of the problems to school makeup network. On this basis, now e-commerce environment /zyzyzlsmz, put forward a more detailed and reasonable marketing strategy recommendations. In order to help businesses to be more steady development and continue to place in the cosmetics industry. Article writing process, the specific circumstances of the network of school makeup companies discussed research, theory and practice of organic combination of theoretical knowledge to completely practice. Key words: Marketing strategy /cqyzsmzmzl Skin care products Countermeasures 目 录 前 言 1 第1章 导论 2 第1.1节 选题背景 2 第1.2节 选题意义和可行性 3 第1.3节 文献回顾与综述 4 第2章 校妆网的发展现状及分析 7 第2.1节 校妆网的发展现状 7 第2.2节 营销策略的SWOT分析 8 第3章 校妆网的营销策略中存在的 11 第3.1节 产品策略中所存在的问题 11 第3.2节 渠道 策略中所存在的问题 12 第4章 如何改善营销策略中的不足 16 第4.1节 改进产品策略 16