怡宝营销策划案课件.pptVIP

怡宝纯净水 （南宁）营销策划案 目录 机会1 在饮用水行业中，瓶（桶）装水逐渐发展成为水的消费主流。中国的瓶装饮用水已经从解渴，发展到健康饮用水。 机会2 根据2014年的人口统计数据显示南宁市的人口总数正逐年的提高，每年都会有外来务工人员在南宁打工，消费队伍在逐步的扩大，瓶装水市场的容量也在逐步的扩大。 机会3 南宁市位于地球的北回归线以南，地处亚热带，终年太阳辐射强，高温。天气炎热时间较长，人们对水渴望远超其他城市。在南宁“秋老虎”不走，天气的炎热还在持续。 机会4 南宁两会一节和世锦赛、明星演唱会等大型节事活动为纯净水的推广提供了更多新的平台。 威胁1 市场竞争激烈 ，市场品种和品牌众多，市场 推广投入大，利润薄 很多消费者对纯净水存在很多的误区与不了 解,并一味追求。 威胁2 市场竞争激烈，市场品种品牌多，市场推广投入大，利润薄。 威胁3 受到哇哈哈和农夫山泉的夹击，怡宝原有市场有被竞争对手分割的风险。 怡宝优势1 从功能上讲;纯净水在制造过程中几乎去除了水中所有的杂质，是水的本来面目，可直接生饮，甘醇爽口，对人体的好处是多方面的。 优势2 从原料上讲：怡宝纯净水富含稀缺资料—硒，它是我国硒含量唯一达标的饮用水，做世界以硒为核心的绿色健康产业龙头。 优势3 从品牌上讲：华润怡宝作为中国包装饮用水市场的领先品牌，自1985年开始便致力于为每一位客户带来优质的产品