我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究【15页】.docVIP

我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究 姓名： 何玉华（2008213051） 班级： 市场营销082 教师： 刘竞老师 日期： 2011年12月 18日 我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究 摘要 在竞争激烈的国内和国际服装市场上，我国服装企业正面临严峻挑战，实施品牌策略，创建国际品牌，是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导，深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略，解决中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。 关键词:品牌 服装企业 营销策略 目录 1.我国服装行业的营销环境PEST分析 （1）政治法律环境 在国内，我国服装生产企业除了遵守经济领域中《工业企业法》、《专利法》、《标法》、《公司法》等法律法规，还要遵守关于服装材料环保要求、服装纺织品出规定等一系列专门针对服装行业的法规。国际上，虽然从2005年1月1日起，括服装在内纺织品贸易配额全部取消，但欧美国家对中国的配额限制要到2009才能取消。欧盟1992年10月颁布的法律规定，产品从生产到生命周期终结都要对环境无不良影响，因而对发展中国家的服装出口形成“绿色