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赛欧04 Q1公关计划 Dec. 16th, 2003 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场环境预测 经济型轿车市场会持续火爆 竞争品牌旧车型将普遍采取价格战策略 经济型轿车市场会出现新的明星产品 公关活动仍然是品牌传播竞争的主要手段之一 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关目标(Q1) Market Share 通过新款赛欧功能性利益的强势传递，获得市场关注，推动市场占有率提升 打击竞争品牌 Brand Image 赛欧的品牌个性更为清晰和丰满，传递赛欧带给用户的“EASY”品牌价值体验，和创造生活乐趣的品牌主张 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PR策略 关键人群 功能利益 赛欧潜在用户 媒体 经销商 高性价比 成熟品牌(品质/服务) 影响力人群 品牌价值 赛欧用户和潜在用户 媒体 经销商 意见领袖 创造生活乐趣，让自己更EASY 关键人群的功能利益沟通 影响力人群的品牌价值沟通 Brand Image Market Share 目标 策略 策略分析 EASY品牌价值体验 EASY拥有/使用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 沟通战术 Jan.5 04款赛欧发布 Jan.21 新春 Feb.1 上班 春节之前 主题：“EASY拥有” 集中诉求功能利益 - 高性价比 - 成熟品牌(服务) 攻击竞争品牌，将主要通过媒体评论实现 春节期间 主题：“赛欧送大礼，汽车也春节” 主要以新闻价值的，并能消费者互动的活动来延续春节之前的信息 春节之后 主题：“EASY体验” 功能利益诉求依然是重点: 经济型轿车市场是成熟品牌之争 品牌价值诉求：Easy品牌价值体验 攻击竞争对手是重点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 春节前公关战役 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战役安排 Key Message 功能性利益：高性价比和服务 主要沟通手段 新款赛欧上市新闻稿 服务新闻稿，新春别克关怀 京广沪媒体专访(采访SGM领导和营销部领导) 媒体评论，分析赛欧降价对市场的影响 (赛欧降价对市场格局的影响，赛欧降价背后) 新春选购指南，通过新赛欧和竞争对手的比较，证明新赛欧是新春购车绝对首选 新赛欧试驾体验 重点网络专题(包括Sina/ Sohu等) BBS：新赛欧值得购买 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新闻传播 发布时间 主题 形式 核心信息 媒体 12月30日 (SGM) 别克新春服务 新闻稿 1、服务内容 2、用户双喜临门：新款赛欧，新春服务 3、服务成为SGM和产品综合实力的重要组成部分 全国汽车媒体/大众媒体/网络媒体 1月5日 (SGM) 新年新款新价格，赛欧刷新经济型轿车新标准 (照片/ Video/ ) 新闻稿 1、新款赛欧性价比卓越 2、性价比的竞争是企业综合实力的竞争 3、新赛欧将成为04年经济型轿车的新标杆 全国汽车媒体/大众媒体/网络媒体 电视媒体(CCTV/ 北京/ 上海/广州/浙江/江苏/四川/山东) 1月6日/ 1月7日 (eVision) “以实力骄人”SGM领导和营销部领导专访 专访 1、新款赛欧在性能和价格上的变化 2、性价比的竞争绝对不仅是价格的竞争，而是企业综合实力的竞争，包括服务，品牌，产品质量； 3、新款赛欧将加速经济