smart系列广告解析.pptVIP

广告1343班第10组smart明信片系列广告分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告欣赏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [ Image information in product ] Image : Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌分析 品牌特色：smart是梅赛德斯-奔驰与手表巨头Swatch公司合作的产物。名称中的S代表了斯沃奇，M代表了戴姆勒公司，art意为艺术，代表了双方合作的艺术性；而smart本身就有聪明伶俐的含义，也与其品牌理念相契合。现代都市中车辆愈来愈多，为应对这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都市代步用车的概念。而由Swatch开发的smart也不例外，加上奔驰的技术支持，让smart得以保留概念车的创意，同时兼具了流行及实用等优点。小巧的造型，配合智能化及人性化的操控设计，令smart的车型如同一部聪明的大玩具。 受众分析：smart的定位是微型都市代步用车，并且均价在15万左右，对应的受众应属于生活于都市的年轻白领。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 系列广告分析 广告含义分析：这则系列广告所表达的理念非常符合现今都市的的一些现象。首先第一张的文案是“物竞天择，适城市者生存”，与现今在都市生存的年轻人所面对的压力刚好契合，容易引发同感。而第二到第四张则是突出车的环保、节能和方便的特点，在愈发拥挤的城市里也凸显出该车的优点，也迎合了许多受众的实际需求。第五张则是说明车的安全性，在都市里拥挤的车道开车安全性也是受众需求的一部分，而广告中选用碰碰车作为参照对比很形象化。第六张是体现家的温馨，由于车型是双座型，而“二人世界”的主题与现在年轻人特别是情侣或者还没有孩子的新家庭特别契合。最后一张运用的元素均是国内一些大型城市的地标，这则广告这是意味着smart将成为下一个城市标志，smart将引领潮流，对于都市人来说在潮流面前没人甘心落后！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004