浙江名品中心传播的规划.docVIP

浙江名品中心传播规划 一、项目背景 北京浙江名品中心将于6月19日正式亮相京城该中心由浙江省人民政府支持，浙江省商务厅主管，浙江中浙国际贸易中心有限公司、北京秀水投资有限公司联合运营。中心主体由1个综合馆、12个地市馆和若干个专业馆组成，总面积达17000方米，采取统一招商、统一管理、省市名品馆与专业特色区协作并存的运营方式，重点引进具有中国名牌、中华老字号、中国出口名牌、中国驰名商标等称号的浙江名品。 参与者点击活动广告，按点击次数收取费用。次数收取优势、费用可控、性价比高，既保证浏览量又能监督广告投放效果 30万广告预算方案 (投放时间三个月) 项目 投放额度（单位：万） 区域 展示形式 说明 腾讯ppc广告 15 可调整 图片 亿万qq用户做基础 搜狗竞价 5 可调整 文字链 新闻邮箱中的强大的曝光量 网易有道 5 可调整 文字链 新闻邮箱中的强大的曝光量 腾讯soso 5 可调整 文字链 soso，问问频道中强大的曝光量 总结：此类型广告灵活可控、风险低、效果能够保障。每天展示量至少150万次；点击量8000次。预计总展示量至少8000万次；点击量80万次。 二、网络公关：社会化媒体的传播 1、覆盖媒体： 门户网站、微博、IM、WIKI（问答）、论坛BBS、视频、SNS 2、核心媒体圈的选择：网络公关中80%的力量聚焦 社交类（SNS） 类别 类型 媒体名单 网络 新闻媒体 新浪、搜狐、网易、雅虎中国、人民网、新华网、中国网、tom、21cn、263、腾讯、中青在线、慧聪网、千龙网、中国经济网、中华网等 论坛媒体 播客类：土豆网、优酷网(YOUKU.com)、酷6网、M、腾讯宽频QQ播客、酷视频播客网、六间房、新浪网播客频道 门户类：搜狐、雅虎、新浪、网易、TOM；腾讯、百度贴吧 大众类：猫扑、NB大杂烩、超级大本营、国际在线论坛、凯迪、天涯、西祠胡同、17173、Chinaren、56； 媒体类：CCTV、凤凰、联合早报、中华网、新华网、新民网、中国经济网； 地域类：红网、深圳论坛、浙江在线论坛、京华论坛 博客类 新浪等 3、其他传统媒体覆盖 常规公关传播媒体范围 中央机关、行业、专业类媒体 区域 类别 媒体名单 全国 中央媒体 中新社、中国青年报、光明日报、环球时报、国际商报、中国贸易报、中华工商时报、中国产经新闻、科技日报、中国消费者报、中国质量报、中国工业报、中国商报、中国信息报、中国企业报、购物导报、消费日报 财经媒体 经济观察报、经济参考报、第一财经日报、21世纪经济报道、中国财经报、中国经营报、经济日报、 中国经济时报、中国经济导报、中国证券报、证券日报、财富时报、金融时报、财经时报； 地方机关、大众类媒体 区域 所在省市 媒体名单 北京 北京 北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报、北京晨报、法制晚报、精品购物指南、竟报、北京商报、名牌时报、北京青年周刊、北京电视周刊、购物导报、北京娱乐信报 电视类媒体 CCTV CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV新闻 《朝闻天下》、《早间新闻》、《晚间新闻》、《新闻30分》、《中国新闻》、《整点新闻》、《中国财经报道》、《经济半小时》、《经济信息联播》等 地方 北京卫视、北京电视台 北京阳光营销传播机构 2011-5-27