台湾大众银行广告片之梦骑士篇的文案与故事的关系[二].docxVIP

安帝影视广告银行广告片制作中心知名策划人Mr.Jane解密 台湾大众银行广告片之梦骑士篇 策划思路追踪：文案与故事的关系(二) Mr.Jane Say:二、主题文案“人为什么活着？梦”与故事的关系（假想：主题定在故事找到之后） 首先，我们要想，我们在寻找平凡大众故事时，我们为什么选择了这个故事？换句话说是这则故事的什么地方吸引了我们？平均年龄81岁，生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。这是什么？这是把生命用梦来诠释的行动。在这里得出一个深刻的概念：人为什么活着？梦。 我们要想为观众展现这样一个故事：生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。这里有个巨大的落差：生命的垂暮之年与艰辛的梦想之旅的严重不搭配。这是我们这个故事感动人的核心所在。那我们就得这样安排故事的三大框架：梦想前主人翁的状态，实现梦想中主人翁的状态和实现梦想后主人翁的状态。这三大部分总体上主人翁的状态都有很大的对比落差。 Mr.Jane Say:三、文案是怎样从故事中提炼出来的？ 我们先看第一部分：梦想前主人翁的状态；人为什么活着？这个问题是贯穿整个故事的主轴线。梦骑士们梦想前的状态让我提炼出来了震颤人心的问题，引起大众的思考：人为什么活着？在这个部分我们做了几个假设性的回答：为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？尽管这些个观念很经典，但是我们又要想，为什么要介绍这些？作为一个完整的故事，为了向大家交代梦骑士们究竟为何要踏上梦想的征程，答案是他们对于前面提到的基于这几个残酷现状上的思考已经得出的醒悟结论。 但这些文案的出发点在哪里？真实故事中的主人翁是这样的：五个台湾人，平均年龄81岁，一个中听，一个得了癌症，三个人有心脏病，每个人都有退化性关节炎。还有两个朋友已经离开了。我们可以明显的看出：“为了思念？”这个问题直指故事的大背景：他们的两个朋友过世了；“为了活下去？”这个问题也是直指故事的大背景：有个老头得了癌症，癌症通常是不治之症，因此由癌症联想到死亡，癌症的死亡概念催生他考虑活着的意义？这样就自然想到了“为了活下去？”的问题概念；其中一个老头在吃药，想以药物延续下去，活的更长一些，所以概念就出来了：“为了活的更长？”。有两个好朋友去世了，这是他们最痛心的，于是也催生了：“还是为了离开？”的思考。 我们看看第二部分：梦想实现中；文案是这样的： 6个月的准备，环岛十三天，从北到南，从黑夜到白天，只为一个简单的理由。这是在描述他们的梦想之旅的整个过程，我们文字简白有力。