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第十三章 包装策略 一、包装的含义 静态的包装 —— 用来盛放或包裹产品 的容器和包扎物。 动态的包装 —— 设计并生产容器，或 将产品盛放或包裹起 来的过程。 二、包装的作用 保护作用 便利作用（便于运输、携带、储存、使用） 促进销售作用 提高价值作用 （p326：小案例） 三、包装的设计 设计要求——准确传递信息； 价值水平相当； 便于运输携带； 设计风格新颖； 实用性与人性化。 设计程序——市场研究； 功能研究； 设计创作； 包装测试（工程技术、视觉、经销商、消费者）； 正式定型。 四、包装的策略 类似包装策略 等级包装策略 综合包装策略 再利用包装策略 附赠品包装策略 五、包装时需要重视的问题 保护产品 便于使用 便于运输、保管、陈列 美观大方 * *
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