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雷凌网易 看车团传播方案 看车团有什么好 《看车团》通过广泛媒体传播，针对区域经销商的常规化销售线索变现方案，将用户直接从线上组织到线下，并借助专场优惠促进销售，更有精彩反馈丰富产品口碑，活动周期10天左右。操作简单，形式灵活易于合作。 网易看车团是什么 实效销售 + 频道、论坛多平台曝光，网友看车、提车报告等多角度口碑反馈，打造汽车品牌传播的综合平台 直击最精准的目标受众，将网民从线上吸引至线下，最直接达成销售 品牌 传播 用户 服务提升 同城 最优惠 我们承诺的用户服务 + 承诺成功报名并到店参团用户将享受同城最优惠价格购车 到场用户均享受到店礼及其他金融、二手车置换、车险等相关又换政策 活动专车接送：活动当天将根据报名用户实际出发地的距离，安排接送路线，由专车集中接送 24小时内及时回访：针对报名用户或咨询用户，承诺24小时回访，以确保及时跟进 看车团有什么好 用户获得优惠 打通资讯与购买 精准挖掘消费群 用户关注团购类活动，可以增加议价能力，获得优惠 线上线下集客互动，打通资讯与购买 漏斗形数据分类及转化，挖掘精准汽车消费群 我们怎么做 雷凌 看车团 我们怎么做看车团 定向投放 针对客户需求，打通全国及区域的定向投放，以契合当地受众需求 效果营销 以收集线索为导向线上集客，并在同期举办线下试驾、优惠等专场活动 竞品拦截 对主要竞品采取竞品拓客 移动营销 通过新闻客户端产品库直达目标用户，并推送符合其需求的当地团购服务信息 专场活动 借助经销商举办线下专场活动，并配合线下营销渠道，营造区域购车氛围 确定合作 看车团招募 现场活动 确定合作费用 合作区域 合作形式 KPI标准 雷凌看车团项目流程及周期 活动周期 活动招募期：3-5天 执行：1天 报道期：2-3天 移动端+PC双平台招募推广 报名用户当日及时回访 到店有礼 现场互动 订车有礼 活动城市 待定 雷凌看车团项目KPI 活动报名人数：200人/站 实际到店人数：60组/站 成交：2台/站 我们的优势 品质高 网易汽车频道| 用户品质 核心用户群：网易汽车25-40岁核心用户群占比54.6%，位居门户首位。 购买力高：网易汽车用户平均家庭税前月收入是1.13万、平均拥有家用车价值是26.3万，位居门户首位。 家用车拥有率高：网易汽车用户拥有2辆及以上家用车占比是14.2%、打算在2年内购买家用车占比28.6%，位居门户首位。 产品迭代率高：45.8%网易汽车用户表示如果东西坏了,我会更换而不是修理，位居门户首位。 数据来源：新生代，中国市场与媒体研究2015年第四季度 拥有家用车价值 14年10月-15年5月，频道线索总计168702条 其中400电话线索105542条/线上订单70293条，平均每日可收集有效线索800余条 专业的电话拓客呼叫中心团队，搭配灵活的用户分析报表，短信群发营销功能 网易汽车用户中心，集清洗数据，优化线索质量于一身，可为看车团活动节省成本同时提供优质精准线索 业内领先的高转化率 合作方将获得什么 互动支持 品牌曝光 精准数据 ·精准筛选匹配用户 及时获得线索线索 ·定制专属活动方案 ·400-客服跟进 跟帖版-互动交流 推广策略及资源 活动筹备期 D1-D2 招募期 D3-D5 执行及报道 D6-D7 合作品牌行情预热推送 区域内行情预热推送 重点经销商合作洽谈 日/周降价榜关联 招募文章/社区贴 合作车型行情植入 电话回访确认名单 现场组织及报道 后期回访及总结 物料准备及当日报名回访 看车团推广策略 看车团活动报道周期：7天 核心推广资源： 网易首页区域行情文字链 网易汽车频道论坛 网易新闻客户端信息流广告 看车团推广资源 上海移动端招募文章 广州PC端看车团看招募文章 北京看车团招募贴 区域资源 倾力招募 论坛招募贴 招募文章 地方站文章 值得买 每日/每周降价榜植入：每周二至周五推送 一周热车榜植入：每周六推送 内容植入 精准影响 每日降价榜植入 一周降价榜植入 一周热车榜植入 单篇行情稿件 地方站稿件植入 活动报道 持续互动 论坛活动报道帖 PC端汽车频道首页报道 合作价：60000（此报价中项目不做单独售卖） 注：网易汽车仅负责线上活动招募，线下执行部分由广汽丰田统筹安排；活动线下签到及奖品由广汽丰田提供，网易汽车在活动结束后统计每站购车人数，发放到店签到礼品与购车基金。 执行费用明细 PC+移动客户端双屏 IP定向精准推送目标受众 电商化设计，倒计时活动招募，保障效率 一键报名操作，简洁迅速，高效收集销售线索