钟山金质啤酒上市推广策划案【47页】.pptVIP

由于该部份为图片,文件太大,故删去该部份内容 竞品传播 精品、极品，不如一品（一品天柱） 目标消费者：30-40岁的成功男士 诉求方式：对比/排他式诉求 诉求内容：产品质量（模糊的产品概念） 诉求忽略：鲜明的产品概念/消费者的价值（心理价值/社会价值）认同 ??啤酒（马鞍山）有限公司 钟山金质啤酒上市推广策划案 工作汇报/我们最近做了什么？ 企业调查分析 消费者调查分析 竞争产品传播分析 竞争环境分析 企业资源分析 广告定位策划 广告创意表现 行销活动策划 媒介策划 竞争环境 企业资源 消费需求 竞品传播 广告定位 传播策略 行销活动 创意表现 媒介计划 策划大纲 广告目的 纪念百年青啤，奉献经典产品 塑造产品概念，提升品牌形象 加速产品推进，提高市场分额 啤酒市场占有率分析 马鞍山（含郊县） 市场总体容量：3万吨 青啤（钟山）系列：2.5万吨 市场占有率：83% 中高档容量：1800吨 青啤（钟山）系列：500吨 市场占有率：28% 巢湖（含郊县） 市场总体容量：6.5万吨 青啤（钟山）系列：0.5万吨 市场占有率：8% 中高档容量：3000吨 青啤（钟山）系列：100吨 市场占有率：3.3% 青啤（钟山）系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额，但在中高档市场没有优势 青啤（钟山）系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低，在中高档中几乎为零 结论：在中高档市场加强市场营销力度，在