运动饮料的市场定位.doc

行銷報告- 寶礦力水得之網路行銷 組別：第3組 組員： 佳緯 琮憲 運承 郁晴 指導老師：許素華老師運動飲料的市場定位 目標市場:10幾歲的運動青少年 假設我們將為寶礦力水得做網路上的行銷 定位的三個步驟:: 競爭優勢 選定整體的定位策略 有效的溝通及傳達選定的的定位 一、競爭優勢: 「運動飲料」是一個大家都不陌生的名詞，如：舒跑、寶礦力、水瓶座運動飲料、維他露、寶健等…等。在健康意是盛行的21世紀，每一個人都希望活得更加健康更加有力，尤其現代人生活步調緊湊、工作壓力大，運動變成為紓解壓力的重要出口，而在運動過後最重要就是補充水分及體力，這也是造就運動飲料的興起。近十幾年來，台灣的飲料市場都超過400億的市場，運動飲料便佔一成以上，約莫40億的市場規模，且隨著人們對健康的加劇，相信運動飲料的市場能仍有很大的成長空間。 產品特色 寶礦力水得-最適合人體的水：點滴的製造泰斗日本大塚製藥，根據『喝的點滴』概念，按照日常生活中人體水份、電解質流失的比率分析，於1980年成功開發出世界首創的電解質飲料－寶礦力水得。日本大塚製藥是對人體體液最有研究的企業，根據人體體液開發成的寶礦力水得對人體而言是最自然的水份及電解質補充飲料。符合人體體液：人體中有60﹪是體液，其中含有水份及鈉、鉀、鈣、氯