中国手机网民行为研究报告-腾讯科技.docVIP

中国报告 （2008年月） 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 调查介绍与主要发现 4 1.1 调查背景 4 1.2 报告术语界定 4 1.3 调查方法 4 1.4 调研的主要发现 5 第二章 全国手机网民行为总体概述 7 2.1 手机网民总体状况概述 7 2.2 手机网民应用的差异状况 14 2.3 手机网民使用的服务类型 17 2.4 本章小结 31 第三章 手机网民行为的划分和变化趋势 32 3.1手机网民的群落划分模型 32 3.2 手机网民上网行为分类 33 3.3 本章小结 40 第四章 手机网民行为演进和应用服务市场演进 41 4.1 手机网民行为的变化 41 4.2 应用市场格局 43 4.3 本章小结 45 第五章 手机网民对互联网应用分析 46 5.1 手机网民互联网应用比例 46 5.2 互联网民与手机网民初次上网时间比较 47 5.3 手机网民使用互联网的习惯 47 5.4 本章小结 49 图表目录 图表 1 手机网民的性别比例 7 图表 2 手机网民的年龄分布 8 图表 3 手机网民的学历分布 8 图表 4 手机网民的工作种类分布 9 图表 5 手机网民企业员工的职位分布 9 图表 6 手机网民的收入分布 10 图表 7 手机网民的上网网络品牌分布 11 图表 8 手机网民的上网登陆方式 11 图表 9 手机网民平均每次使用移动互联网的时间 12 图表 10 手机网民初次使用移动互联网的时间 12 图表 11 手机网民使用移动互联网的频率 13 图表 12 手机网民上网的驱动因素 14 图表 13 不同区域用户初次使用移动互联网的时间比较 14 图表 14 不同区域手机网民上网频率比较 15 图表 15 手机网民上网的资费方式 16 图表 16 手机网民不同资费方式的上网时间比较 17 图表 17 手机网民使用的服务类型比例 17 图表 18 手机聊天工具的用户份额 18 图表 19 手机交友网站的用户份额 19 图表 20 手机社区论坛的用户份额 20 图表 21 手机博客的用户份额 21 图表 22 手机新闻网站的用户份额 21 图表 23 手机搜索的用户份额 22 图表 24 手机图铃下载的用户份额 23 图表 25 手机小说/杂志的用户份额 24 图表 26 手机邮箱的用户份额 25 图表 27 手机网游的用户份额 26 图表 28 手机音乐产品的用户份额 26 图表 29 手机电视产品的用户份额 28 图表 30 手机视频产品的用户份额 28 图表 31 手机证券产品的用户份额 29 图表 32 用户对移动互联网门户发展前景的看法 30 图表 33 用户价值划分法研究模型 32 图表 34 产品价值划分法研究模型 32 图表 35 手机网民上网的目的 34 图表 36 移动互联网用户粘性分类模型 35 图表 37 四类用户群的性别比较 36 图表 38 四类用户群的学历比较 36 图表 39 四类用户群的职业比较 37 图表 40 四类用户群的四城市比较 37 图表 41 四类用户群的七大区域比较 38 图表 42 分类网络行为用户特征汇总图 39 图表 43 不同年份上网的手机网民性别比较 41 图表 44 不同年份上网的手机网民上网频率比较 41 图表 45 不同年份上网的手机网民套餐资费比较 42 图表 46 未来移动互联网应用格局 44 图表 47 手机网民的互联网使用比例 46 图表 48 手机网民中使用互联网服务比例 46 图表 49 互联网民与手机网民初次上网时间比较 47 图表 50 手机网民使用互联网上网的频率 47 图表 51 手机网民平均每次使用互联网的时间 48 图表 52 互联网上网次数与上网时长的对比 48 第一章 调查介绍调查背景 报告术语界定 网民中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。。调查方法 本次调查采用了调查方法。 调查调查数据截止日期2008年月日。 1.4.1 移动互联网网民基本情况 目前移动互联网仍以男性用户为主，占到整体的74.6%，但女性用户的比例正在逐年增长，预计在五年内能实现男女比例的基本平衡。 用户基本形成了较高的上网粘性，上网频率与单次上网的时间都在提高。这与运营商提供的包月资费策略有很大的关系，而移动互联网应用产品的完善，更是加强了用户的使用粘性。 1.4.2 移动互联网网民行为 在用户行为发展方面，用户上网频率逐步提高，每天多次使用手机上网的用户，占到34%，并且这一趋势将继续，形成更高的移动互联网使用率，移动互联网将成为互联网最重要的补充信息获取与沟通的工具。 在应用产品方面，手机音乐仍将保持较高的应用