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坚持“送文化”下乡彰显媒体社会责任 　　【摘 要】天津农村广播有针对性地广泛开展“送文化”下乡活动，坚持将有地域文化特色、有中华传统文化特色的节目送到基层。本文以七年来的“送文化”下乡实践为例，阐明媒体如何在弘扬中国传统文化中扩大媒体品牌影响力，彰显媒体社会责任。 　　【关键词】农村广播 送文化下乡 服务群众 媒体社会责任 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”党的十八大明确提出推动社会主义文化大发展、大繁荣，实现中华民族伟大复兴的奋斗目标，充分体现了党在新的历史条件下的高度文化自觉和文化自信。弘扬传统文化，推动社会主义文化建设，也是主流媒体必须承担的历史使命和社会责任。 　　近年来，天津广播电视台农村广播、区县联盟广播，秉持“送广播、送科技、送文化、送法律、送健康”五下乡的理念，传播党的声音，唱响主旋律，坚守基层文化阵地，自觉地担当起了媒体应有的社会责任，也扩大了频率的品牌影响力。 　　一、组建专业团队，为文化下乡活动打下坚实基础 　　仅有愿望远远不够，简单地把节目内容传递给受众，也不能达到传播文化的目的。所以，天津区县联盟广播在成立之初，就创办了由主持人以及市级演出团体专业演员和艺术院校师生组成的区县联盟广播艺术团，同时还组建了科技专家团队、法律专家团队、医学专家团队，专业的团队为深入基层、为广大农民群众服务打下了坚实的基础。天津农村广播、区县联盟广播通过这些活动，不仅为津郊的广大农民群众送去了百余场丰富多彩的文艺演出，而且提升了频率《联盟大视野》《科技大篷车》《城乡大流通》《今天有说法》《乡村大舞台》《戏曲60分》《区县直通车》《健康快乐多》等品牌节目的影响力。 　　以艺术团为载体，天津农村广播、区县联盟广播还连续举办了六届“农民评剧票友大赛”“农民歌手大赛”和“农村青年相亲交友会”，吸引了区县大批农民听众参加，丰富了农民群众的文化生活，塑造了基层文化活动品牌，同时也提升了广播的受众关注度。 　　二、以特色内容服务百姓，加强广播的贴近性 　　送文化下基层，就是要送有地域特色、有中华文化传统味道的节目到基层，只有这样，才能贴近老百姓，老百姓才会喜闻乐见。评剧、京剧、河北梆子等戏曲节目在天津各区县有着深厚的文化土壤，是老百姓欢迎的文艺样式。2008年以来，天津区县联盟广播坚持将有地域文化特色、有中华传统文化特色的节目送到基层，把党的温暖、党的关怀、党的声音送到农民的心坎上。 　　2009年12月9日，为纪念天津区县联盟广播开播三周年，区县联盟广播和天津河北梆子剧院在静海县西双塘镇进行了河北梆子专场演出，为到场的近千名农民朋友带去了《秦香莲》《喜荣归》等经典曲目，受到了当地农民的热烈欢迎。 　　2010年5月15日，天津区县联盟广播、团市委、共青团宁河县委共同主办“新宁河 新家园”大型文化广场活动。区县联盟广播艺术团演员为农民朋友演出了歌曲、舞蹈、曲艺、戏曲等丰富多彩的文艺节目，有京剧合唱《没有共产党就没有新中国》、评戏《不找红星找何人》、京剧清唱《将酒宴摆置在聚义厅上》等，演出间隙还进行了现场互动。现场的农民群众说，非常欢迎这种文艺下乡的形式，让我们不出家门就能享受到内容健康、丰富的文化大餐。 　　此外，天津区县联盟广播还针对农村贫困儿童举行公益演出爱心助学活动。2008年6月1日，由天津区县联盟广播发起，联合市教委、市妇联、市新闻出版局等单位共同举办了一场名为“凝聚爱心，放飞梦想”送文化下乡的大型公益活动并进行了现场直播，意在对面临失学的贫困儿童进行捐助帮扶，并向天津区县的万名贫困儿童捐送图书。这次活动共向本市11个区县的贫困家庭学生代表捐助了1万多册图书和近千件学习用品。 　　科技是第一生产力。农民生产更是离不开科学技术。为了让科学技术更好地服务农民、更贴近农村听众，天津农村广播不定期地联合市农业局、农委和其他农口单位组织农业专家，开展《科技大篷车》现场咨询活动，到田间地头为农民讲解农业科技知识，解答农民生产生活中遇到的技术难题。另外，还和本市定点医疗单位达成合作，邀请医学专家下乡为农民解决生理、心理方面的难题，还和律师事务所、法律机构签订协议，邀请律师、专业人员下乡为农民普法的同时保障他们的法律权益。 　　天津农村广播还把文化演出和送科技等活动相结合，增强了活动的贴近性。2014年4月30日上午，天津农村广播走进武清区梅厂镇灰锅口村开展“送广播、送文艺、送科技”活动。活动组织了农业专家现场为农民答疑，并为村民们送上了一场精彩纷呈的文艺演出。村民还与天津农村广播艺术团的演员们一起，演出了舞蹈、戏曲、快板、相声等