□汽车文化推策广案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、汽车文化的定义 消费者对汽车持有的一切观念、思想都统称为汽车文化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、汽车文化的重要性 1)汽车文化是品牌话语权 2)汽车文化影响消费者的选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、汽车文化推广的误区 1、汽车文化推广需要很多经费 2、有厂方广告模版，我们就不需要另外制作广告了 3、推广汽车文化不如直接打广告 4、软实力的提升难以提升汽车销量和拉伸售后产值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 误区1： 汽车文化推广需要很多经费? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汽车文化，着重于一个推字。 通过巧妙的方法，抛砖引玉，各种各样的互动活动调动媒体和消费者积极性，从而达到原本需要很多钱才能达到的“广”度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 厂方对于各家4S店的店头活动支持也体现了这种良苦用心。 把整个汽车消费市场比作一个大池塘，每家店都做自己特色的店头或者外展活动，就好像围着池塘的每个人都用一根搅棒搅动池塘，虽然每次都只有一点涟漪，但人多了，朝一个方向搅动，也自有它的波澜。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 而本方案要探讨的推广方式，是集合现有媒体推广宣传优势，店头活动，外展促销等多方面优点的撬棒营销方式。 “撬棒式市场营销”=汽车文化为支点，少量的费用，翘起远超过原有费用能达到的广告宣传、店头活动和外展促销。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 误区2 有厂方广告模版，我们就不需要另外制作广告了? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 厂方模版分为两种，一种是形象广告，一种是活动广告。每家4s店利用广告模版加上自身联系方式是现存通行广告方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这种模式有它的优点，比如符合厂方定位，杜绝低劣恶俗有损形象的画面出现。但对于一些有特殊文化氛围的地方，很难激起当地消费者的城市自豪感。 比如上海，客户需求体现出精致细腻和小资情趣，广告元素可以具备上海独特的城市气息，让客户产生认同感。 408车主是某一种特定人群，厂方广告勾勒出这种客户的外部轮廓，而精细的客户面部轮廓描述，甚至是消费习惯等等都可以由4S店描绘。 Evaluation only. Created with Aspose.