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广告案例分析 一、益达口香糖广告分析： （一）品牌背景：益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。 （二）产品类型：就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 （三）广告分析：2012年度益达口香糖广告 1.品牌形象塑造： （1）代言人的选取：彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。 （2）品牌形象定位： 产品定位 口味卓越的无糖口香糖 功效定位 它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康 市场、价格定位 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 品质定位 高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 情感利益点 你的益达也满了 温馨、关爱牙齿、更关心你 理性利益点 健康、护齿、酸碱平衡、关爱牙齿、更关心你 广告创意与表现： 标志性的广告词：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你。 在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。 （2）突出理性感性的诉求点：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感 使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。 （3）连续剧般的场景：使用当红明星来拍系列广告，不失为一种良策。 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。 简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。 3.广告传播形式：网络视频营销 传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 CHANEL Coco Mademoiselle香水广告分析： 产品背景：Coco Mademoiselle香水由贾克波巨(Jacques Polge)于2001年创作，它将嘉中。如今COCO小姐香水的精神藉由限量推出的COCO小姐手袋装香精系列再次得以诠释，这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的2.55包称得上绝配此系列特别命名为Cambon，顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。COCO 小姐手袋装香精系列是。它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。 产品分类： 产品 女性香水 产品介绍 充满活力，性感精致的顶级香调 产品香型 清新东方调，清新、花香、温柔香调， 使您仿佛置身于花香中 前调 柑橘、佛手柑、葡萄柚 中调 荔枝、意大利茉莉、玫瑰 后调 印度广藿香、海地香根草、旁波香 草、白麝香 CHANEL Coco Mademoiselle香水广告分析 品牌形象塑造： （1）代言人的选择：动用英国新晋女星keira Knightley（凯拉·奈特莉）为