- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
伊利LGG酸牛奶公关传播方案
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
思考
面对国内竞争日益激烈的酸奶市场,我们如何借助LGG益生菌平台打造我们的品牌平台,强化LGG酸奶知名度,加强用户好感度?
如何结合伊利的企业品牌,打动目标消费者,提升我们的市场占有率?
如何应对竞争对手的回应和不正当的恶意攻击?
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
背景分析
从国际趋势来看,酸奶平均增长率为20%左右,高于白奶10%左右的增长率,未来5年仍将是酸奶的大发展时期,这也将是乳品企业争斗的下一热点。
酸奶的进入门槛要高于常温奶,因此对技术的要求比较高。酸奶的市场竞争实际上是乳品企业冷链建设、新品研发和渠道管理三大能力的竞争。
目前酸奶市场产品种类繁多,新品层出不穷,消费者对健康诉求日益增强,却对益生菌具体概念理解较为模糊,同时在此市场同类竞争产品较少。
2005年8月,伊利同芬兰维利奥公司签约,引进了LGG益生菌今后五年内在中国独家使用权限。
作为奥运体育营销的一部分,LGG益生菌酸奶同伊利全产品代言人奥运冠军郭晶晶合作推出第一个代言产品。
伊利LGG酸牛奶下线以来,市场反映良好,但同时也遭受到某些竞争者不正当的恶意攻击
益生菌「probiotics」,可定义为 活的微生物,可改善动物或人类肠内微生物相互的平衡,并对动物或人类有正面效益的一类微生物,经过科学家近四十年来的研究,有些益生菌的功效比原先的定义更为广泛;而益生菌主要所指的即是乳酸菌和部分酵母菌
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
竞争者-蒙牛
LABS益生菌群
蒙牛LABS益生菌酸牛奶是蒙牛全面升级的高品质酸牛奶。它精选优质的鲜牛奶精制而成。采用巴氏杀菌300秒保鲜技术,保留更多的新鲜与营养。蒙牛LABS益生菌酸奶特别添加了来自丹麦的L、A、B、S四种活性益生菌,它是根据中国人的肠道特征,专门为中国人培育的优质菌种。这四种菌不但菌株纯正、活性强,而且到达人体肠道的活菌数量多,能够很好的促进人体肠道内的菌群平衡。益生菌的活性、菌种、活菌的数量直接决定了酸奶的营养和口味。蒙牛LABS益生菌酸奶中L、A、B、S活性益生菌群不仅使酸奶口味更加浓纯香,而且营养丰富,是老百姓一生的好选择。
蒙牛益生菌酸牛奶作为运营三年时间的低温产品,已经连续四个月在中国市场上占有率排名第一
“蒙牛益生菌酸牛奶全家总动员”赞助活动
是全球大型华人家庭电视活动,将依托中央电视台的品牌使其成为全球华人家庭展示自己的一次盛会。活动将采用媒体和企业合作的全新方式。活动共分五个阶段,在这五个阶段中,将采用冠名企业配合的地面活动与空中媒体的造势形成立体格局,加上平面与网络媒体的多维塑造和企业销售与节目报名的共同开展,形成分阶段分层次的大型电视活动。
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
竞争者-蒙牛
“蒙牛益生菌酸牛奶产品原创广告歌”征集
开心大搜索
话题征选
视频海选
怪招大收集
5月份将在CCTV2开播
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
竞争者-蒙牛
蒙牛简单描述
04年获得中国乳业的三冠王,由国家统计局、中华全国商业联合会、AC尼尔森三家证明蒙牛的业绩在04年中国乳业里面销量第一。这个荣誉在05年得到了延续,到今天为止,我们的业绩已经连续24个月在中国的市场占有率上排名第一。
益生菌酸牛奶作为运营三年时间的低温产品,已经连续四个月在中国市场上占有率排名第一。
04年获得香港超市消费者最喜爱的十大品牌之一,05年又一次获此殊荣。
同时现在也是中国液态奶出口量最大的企业,每天有2800万消费者消费我们的液态奶,也是全球液态奶销量最大的企业。
同时05
您可能关注的文档
- 如何建设稳定团队—员工流动性大的解决方案.docx
- 如何开展公司员工激励工作.doc
- 社联周年庆的策划书.doc
- 人教版历史必一修知识框架.ppt
- 如何开展质量七查一访活动.doc
- 人教版小学二学年语文劳动的开端.ppt
- 神州数码产品的说明.doc
- 人教版小学美术二学年第二十课认识图形标志课件.ppt
- 如何彻底卸载你不想用软件.doc
- 神经调节基本知识考查.doc
- (高清版)DB42∕T 1895-2022 《人工影响天气火箭发射系统年检技术规范》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1781-2021 《设施栽培高温闷棚技术规程》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1788.2-2022 《化学农药减施增效技术规范 第2部分:梨园》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1921.5-2022 《湖北省工业行业用水定额 第5部分:水泥》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1931-2022 《体育健身俱乐部的开放条件与技术要求》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1952-2023 《城市隧道监控系统技术规范》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1980-2023 《鹅掌楸属无性繁殖技术规程》.pdf
- (高清版)DB42∕T 2001-2023 《用户侧电化学储能系统设计技术导则》.pdf
- (高清版)DB42∕T 2010-2023 《生态地质调查规范》.pdf
- (高清版)DB42∕T 1845.1-2022 《湖北省重点用能单位能耗在线监测系统 第1部分:能耗监测端设备测试技术规范》.pdf
最近下载
- 上市公司数据资产入表案例分析与启示.pptx VIP
- 《工贸企业有限空间作业安全规定》(应急管理部13号令)培训.pptx VIP
- 应收账款账期到期提醒台账模板.xlsx VIP
- 《中华人民共和国民用航空法》培训解读课件.pptx VIP
- 02《红楼梦》整本书阅读回目自测(21-40回)(分层练习)-2024-2025学年高一语文同步精品讲练(统编版必修下册)解析版.docx VIP
- 防护棚安全通道搭设施工方案1.docx VIP
- 街区市集规划案.pptx VIP
- 污水零直排运维台账.docx VIP
- 2025年重庆市永川区社区工作者招聘考试笔试试题(含答案).pdf
- 安全生产治本攻坚三年行动PPT课件.pptx VIP
文档评论(0)