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********上市公关策划
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项 目 背 景
项 目 目 的
市 场 分 析
传 播 策 略
公 关 活 动
时 间 安 排
活 动 报 价
目 录
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移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
项目背景
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宣传美格跨足家电战略
从品牌延伸刺激品牌忠诚度
宣传新品上市计划
项目目的
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低兴趣
高兴趣度
低成熟
高成熟度
DVD
移动
DVD
笔记本电脑
VCD
电子记事本
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优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受
市场分析
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市场分析
弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。
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市场分析
机会:
移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。
针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。
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市场分析
威胁:
竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。
市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。
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传播策略
“金九银十”计划
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传播策略
何谓“金九银十”？
“金九银十”的市场高潮：
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