武汉理工大学夏华学院沙宣营销策划.pptVIP

沙宣营销策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 组员介绍 市场定位分析：李国蓉 广告视频收集：李斯庆 ppt制作：刘梦蝶、张曦 演讲：刘洋 促销策划：王欢 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品介绍 产品所属公司名称 宝洁有限公司 经营范围 洗发产品、 护发产品 、造型产品、美发工具 产品/服务概况 发展有关发型设计的教育事业，并不断创造品质优良的美发产品 市场机会 拥有较高的知名度，形成洗发护发的系列产品，适合多种需求的目标消费 直指中高档消费人群，品牌定位时尚专业角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间 广告、营销、促销等销售活动增加了广告的知名度；包装统一使顾客有强烈的产品意识 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 摘要 环境分析 市场定位分析 目标客户 促销策划方案 营业推广 swot分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势strengths 沙宣洗发水采用高科技配方， 以专业时尚为宣传手段， 沙宣系列产品结构完善沙。宣洗发水采用高科技配方， 以专业时尚为宣传手段， 沙宣系列产品结构完善通过早期强大的广告、促销攻势，沙宣这一品牌已经在中国打响，成为宝洁产品系列的知名品牌之一，在中国有较好的市场占有率；而最重要的是，沙宣的发展方向独特，注重创意和领导前卫消费时尚，很受前卫消费者的欢迎。 沙宣洗发水系列根据国际专业发廊需求，针对东方人的发质精心研制，给人以专业形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 劣势Weaknesses 消费者对产品了解力度不够，沙宣的价位太高，宣传的价位不够广。过于偏重前卫与时尚，洗发水价格较高，因而失去相当部分的中下层市场——这对于偏于中低消费的中国市场来说，并不是一件好事。 洗发水配方仍不够完善，洗发效果不尽人意，网上有不少评论都提及这一点，说用沙宣洗发是越洗越干。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 机遇Opportunities 市场需求量不断的加大，产品质量好，各项售后服务不断完善。现今美容美发用品的需求越来越大，市场越来越广阔，沙宣如果在原有市场基础上对其配方加以改善，加上更富创意和时代感的营销策略，市场占有率将进一步扩大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 威胁Threats 竞争者众多，竞争激烈，消费者容易接受新事物，习惯尝试购买不同产品。日用消费品市场虽然日益扩大，但是这个市场的投资商也越来越多，竞争对手越来越强，沙宣若不完善自身缺点并给自身注入新鲜而强劲的活力，那麽很可能会失去市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位 在品牌的市场定位上，沙宣主要是定位在时尚潮流护发专家的中高端市场。 时尚潮流是沙宣一直以来的形象，无论从包装外壳，还是广告设计上，都会令消费 者有一种走在时尚尖端的感觉，也是与其他洗发产品相比非常大的特点； 发型是基于时下女性对于美的要求的一个突破点，做到了在这方面的专家就