畅销书的网络营销案例3-陈莲【46页】.pptVIP

解码成功畅销书网络营销 目录 网络营销规律 成功案例学习 网络推广注意要点 讨论 畅销书网络营销规律 1、专人专职 频繁出现，无所不营销 2、全员推动 3、合作借力 4、提前炒作 5、互动活动 6、持续跟进 假如要出一本书的策划方案，你会如何做？ 决定要做什么 决定不要做什么 成功案例 1、中信出版社《乔布斯传》 自媒体概念——专案小组+多网络媒体合作推广 网络营销是重要的推广手段 像卖iPad那样卖自传 “乔布斯最后的礼物” 由乔布斯本人唯一授权撰写 主题 专人专职 20人专案小组 全员推动 只为中信最顶级WIP诚意奉献 自媒体 独立域名： 提前炒作 合作借力 微博活动:#乔这本书# 、翻译讨论、转发关注赠书;线下活动组合; 互动活动; 制造微博话题 总结“一本传记如何改变中国出版业的营销模式”；“感谢乔布斯”为主题的盛大品读会，邀请名人讲述乔布斯给自己带来的改变;作者来华签售; 持续跟进 一周销量67.8万册，成为开卷非虚构类图书销售榜首 一抄二改 模仿畅销书推广 成功案例 2、读客 第一个微薄转赠书； 第一个微话题开创者； 以营销推广带动图书成功销售； 各论坛、读书网站——同时出现、、进度连载； 一切有可能出现目标读者的阵地； 立体宣传推广（论坛、贴吧、SNS、QQ群等网络环境、报纸、图书等纸质媒体、广播等听觉媒体） 量（制造相关话题，搜索引擎曝光率的提高，推动图书关注度） 模拟畅销的感觉 常见发布书讯、转发赠书、微活动、微访谈、微话题、微视频 转发赠书 赠送数量 有什么不同？ 借事件炒作 造/借事件炒作 有组织 有预谋 有策划 重新组合 组织语言 及时回复 良性互动 有趣 传播点-雨水 有利的时间 趣味性 vs 网络推广注意要点 重视网络口碑及评论； 及时跟进客户需求； 平均1.544条评论可获得一个购买 重视网络口碑以及评论 为何不引导购买？ 及时跟进客户需求 我们没看到的，别人看到了，别人就成功了 讨论 我们的网络推广模式 以一本书作为实际推广计划，如《效率改变中国》？