融媒体时代的几个热点问题概要.ppt

融媒体时代的几个热点问题 北京师范大学新闻传播学院 王长潇 狄更斯《双城记》开篇语节选 描述法国大革命一部大时代长篇历史小说 “双城”分别指的是巴黎与伦敦 这是最好的时代，这是最坏的时代 这是智慧的时代，这是愚蠢的时代 这是信仰的时期，这是怀疑的时期 这是光明的季节，这是黑暗的季节 这是希望之春，这是失望之冬 人们面前有着各样事物，人们面前一无所有 融媒体发展中的几个问题 一、新传播时代面临什么挑战 二、如何认识融媒体 三、融媒体发展存在的问题 四、有前景的融媒体模式 一、新传播时代，面临什么挑战 经济发展：利益多元，价值取向多元 社会进步：打破知识精英垄断，民智启迪，思想多元 科技进步：媒介手段，传播渠道丰富 媒体生产方式，传播方式，消费方式的改变 传统媒体视角：面临严峻挑战，不再是唯一，读者分流，失去年轻人，经营困难 新媒体视角：瓜分蛋糕，做大蛋糕，不断创新 一、新传播时代，面临什么挑战 媒体融合 取长补短，相互借鉴，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你 层出不穷的新媒体 门户网站、新闻网站、论坛、博客、微博、微信、聚合新闻 赫芬顿邮报 传统媒体的转型尝试 整合传播，新闻网站，两微一端 央视广告招标，P2P成新宠 阿里巴巴，万达收购狂潮，聚集媒体精英 互联网企业为何要传统媒体平台？本质需要是什么？ 好内容、好人才、公信力、广传播 于媒体而言，从来就没有最好的时代，也永远不会屈死在最坏的时代 反者道之动：这是世间万物的生长规律，创新、成长、反思、否定，创新，再成长 一、新传播时代，面临什么挑战 转型困惑 1、转型犹如大船转弯，必须全员随行。不能小打小闹，必须融合新旧两种生产传播理念、模式、机制。 2、内容一直是刚需，内容一直是媒体权威性树立的基础，传播的基础，现在需要强调的是技术突破 3、渠道搭建，需要优秀内容产品 4、亟需清晰的商业模式，不能赔本赚吆喝，要形成生产、传播、销售的自我发展闭环，培育发展的经济基础 二、如何认识融媒体 互联网的基因 即时联通，提高传播效率 天河二号：超级计算机第46届世界超级计算机500强排行榜上，国防科技大学研制的“天河二号”再次位居第一。峰值运算速度为每秒5.59亿亿次，加紧研制具有自主知识产权的新一代“飞腾”CPU和众核加速器，有望在2016年推出基于自主众核加速器的10亿亿次天河二号异构升级系统。 几何级数积累信息，大数据支撑 谷歌图书馆计划 大数据时代，每个人都是数据的贡献者。预计到2020年一个中国普通家庭一年产生的数据相当于半个国家图书馆的信息储量。 利用互联网搜索信息，用微信、QQ维护社交关系，上网购物，都会产生海量数据。 交互沟通分享 个性定制，专业细分——社交圈层 去中心，反权威 二、如何认识融媒体 融媒体的基本概念 以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息，完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。 麦克卢汉：“媒介即信息”：作为载体，媒介的形式本身就影响到它所传达的内容。要想充分掌握和利用新媒介，我们首先需要的就是了解新媒体的技术特征和社会文化特征。 主要技术特征 数字性(digital)、可网络性(networked)，交互性(interactive)、 超文本性(hypertextual）、可操作性(manipulated) 二、如何认识融媒体 社会文化特征 新媒体的出现使得普通的用户参与构建媒介内容的过程。媒介消费者不再是处于信息流通的最底层，作为被动接受者，而是能够通过积极参与以及与其他媒介使用者的合作改变信息的流动过程和生产过程。 报网互动 媒介总是隐含着创造者的价值观和意识形态的，没有一个媒介会是完全客观或者中立的。 中外媒体 新媒体给曾经被动的受众提供了一个平台，使得他们的声音被听到，使得他们有机会表达自己的价值观和意识形态。 乌有之乡，共识网，有人群的地方思想上就存在左中右 媒介总是服务于各种各样的目的，媒介信息具有社会、政治、商业和教育的目的。 推特、脸谱、人人、微博、微信，内容聚拢流量，流量寻求变现 这类社交网络是根据人的需要应运而生的：通过社交网络扩大了自己的社交圈，他们能够总是和新朋友和老朋友们保持联系，不论是通过私人的或是公共的新媒体空间 二、如何认识融媒体  “制作者、销售者、消费者”三个概念融合，与传统媒体内容生产环节融合 普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中扮演重要角色。 国内：突发事件：天津大火，微博微信首发，获