麦肯锡恩方案库__百利玛移动互联网营销策划方案【65页】.pptVIP

百利玛-移动互联网营销 创意与执行策略 云网站事业部：www.cloudcn.cc 周一、二：入驻座谈，与殷明取得共识 周三：项目组（吴超、刘军、刘鑫、王杰、李俊、毕文涛）工作启动 项目客服：李俊 项目经理：吴超 项目副经理：刘鑫 创意总监：刘军 微博/微信主管：王杰 毕文涛：平面设计 周四、周五： 1、毕文涛：微博首页设计、微信效果设计 2、刘军：微博方案 3、刘鑫：微信与QQ群方案 周六： 1、吴超：完成与修订方案 创意前的上周 | 壹 目标—— 传播品牌，引流客户 贰 策略—— 桌面互联网营销，移动互联网营销 微信—— 百利玛聚客系统 肆 微博—— 百利玛活动与事件沸点 叁 QQ群—— 百利玛聚客系统 伍 壹 目标—— 传播品牌，引流客户 一、传播“百利玛”品牌 1、“百利玛”品牌精准覆盖深圳福田、罗湖、南山、宝安前海、龙华等高端楼盘、别墅、酒店、会所等地产行业及业主。 2、“百利玛”品牌精准覆盖专业设计公司、工程施工商、 地产采购商等产业链相关消费群。 二、目标客户引流 将上述相关目标业主引导到“百利玛”商场。 目标 | 栖游记南山 燕晗山居南山 深圳来福士广场南山 水木丹华南山 御林华府项目南山 波托菲诺香山里二南山 1618南山 南园枫叶国际广场南山 海境界南山 弘都商务公寓项目南山 新天世纪商务中心福田 京基滨河时代广场福田 朗钜创公馆项目福田 宝生Midtown福田 御锦公馆福田 国富耀凯花园项目福田 深物业廊桥国际福田 嘉洲公馆福田 深圳君临天下福田 合正香蜜原著福田 京基云景梧桐项目罗湖 新世界四季御园罗湖 仙湖山庄二期罗湖 碧中园二期项目罗湖 地铁远为大厦项目罗湖 王府花园项目罗湖 金马广场项目罗湖 红围坊改造项目罗湖 合正荣悦罗湖 德弘天下华府罗湖 润恒尚园宝安 领翔华府宝安 前海华侨城大酒店宝安 金银城宝安 中粮大悦城宝安 鼎尚时代宝安 宏发君域宝安 中熙香缤山宝安 万象新天宝安 勤诚达22世纪宝安 银雅居项目龙华新区 新生辉茗语华庭龙华新区 观澜森之润爱心家龙华新区 招商锦绣观园龙华新区 汇龙湾花园龙华新区 幸福城龙华新区 福东龙华府龙华新区 品泽轩龙华新区 郭吓旧村改造项目龙华新区 美佳华首誉龙华新 ................. 三、2013年相关目标业主 2012年下半年-2013年新盘汇总表一 贰 策略—— 桌面互联网营销，移动互联网营销 桌面互联网营销策略 移动互联网营销策略 SEO SEM EDM 微博 SNS(包括BBS、贴吧等) 软文营销（垂直信息门户等） 百科类 问答类 微信 即时通讯（QQ/QQ群） 策略 | 微博—— 百利玛活动与事件沸点 叁 提到2011-2012年的企业微博传播， 大家能记住什么？ 杜蕾斯“雨鞋” 国航微航班 必胜客换菜单 平安捐水行动 京东商城微热卖 淘宝商城换名天猫 SOHO中国的潘币营销 ……. 相对于数万家企业官微而言 可谓寥若晨星…… 事件沸点 活动 沸点 凡是让人印象深刻、津津乐道的企业微博传播 都是在日常运维的过程中阶段性的创造沸点。 一千条100转发的微博， 不如1条10万转发的微博 只有创造沸点，才能激发官微活力！ 只有创造沸点，才能形成持续影响！ 1\微博沸点，来源于内容的借势 2\微博沸点，来源于活动与事件的整合 3\微博沸点，来源于周密规划 4\微博沸点，来源于商业模式创新 1、浴缸系列内容创意 ——“浴缸的诱惑”主题系列 ——“周渔的火车”浴缸主题系列 ——“阿雅掉进谁家的浴缸？”主题系列 ——“周公解梦浴缸”主题系列 ——“格林斯潘浴缸理论”主题系列 ——“喵星人浴缸全套”主题系列 ——“恋上郭美美的浴缸”主题系列 ——“浴缸与iPad mini的故事”主题系统 一、微博沸点，来源于内容的借势| 浴缸的诱惑主题 像玩“杜蕾斯”微博一样，玩出一个“浴缸杜蕾斯”。 太多创意可供发挥的素材了，在网上随便搜索浴缸信息，太多太丰富了，浴缸视频、女人与浴缸，浴缸与iPad mini，围绕浴缸的故事…… 厨卫行业玩创意的特点一点不逊“杜蕾斯”行业，我们玩一个“浴缸”系列，把“百利玛”微博玩到全国知名，哈哈，酱紫了…… 格林斯潘与浴缸主题 美联储前主席艾伦·格林斯潘推出了自己的首部回忆录《动荡时代》，不仅披露了自己的个人生活与长历程，同时还收录了担任美联储主席期间发表的演讲，以及对全球经济的展望、对自己共事过的总统及外国领导人的评价。 　　 格林斯潘从1987年8月到2006年1月一直担任美联储主席，历经4位美国总统。在此之前，他还担任过尼克松总统和福特总统的顾问。 　　 有趣的是，这部回忆录格林斯潘基本上都是在浴缸中完成的。自从上个世纪60年代以来，格林斯潘养成了一个习惯就是每天都要泡澡，而在泡澡期间往往会想出很