房展策划案.doc

房展策划方案 第1篇：房展策划方案 一、展会主题 1、和谐房产 健康家园 2、新鲜机遇新兴市场 新型架构 新颖房展 二、展会目的 1、树立房管局对引导购房消费的权威性 2、建立百姓放心地产项目的新兴利民宣传平台 3、引起全民对购房常识的高度关注 三、组织机构 1、指导单位：潍坊市房管局 2、主办单位：潍坊市和谐地产同盟会 3、承办单位：潍坊峰野雅行文化传播有限公司 4、媒体协办单位： 分众传媒（潍坊）分公司 山东商报潍坊房地产 潍坊新地产网 潍坊移动/联通/电信通讯 四、展会形式 1、传统房展+新颖房展=本届房展 2、传统房展：在富华会展中心举行为期三天的传统形式的房展会 3、新颖房展：潍坊房地产权威部门——房管局和中国知名媒体品牌——分众传媒强强联合，引发购房基础知识全民普及性关注热潮。具体合作细节如下： 4、潍坊分众传媒所有液晶电视屏幕在展会期间每天反复轮播所有参展的地产公司、装修公司、建材公司等相关参展单位的宣传片，展示费用由潍坊分众传媒友情赞助，拍摄制作宣传片另行收取（拍摄制作价格表后附）。 5、每周不同内容播放房管局对潍坊市民友情提示的购房知识，其内容由潍坊峰野雅行文化传播有限公司提供，经房管局有关部门审核后方可播出，拍摄制作展示费用由潍坊分众传媒友情赞助（价值约4万元，拍摄制作价格表后附）。 6、购房知识设置和百姓互动环节，有奖问答和短信投票支持放心楼盘活动由潍坊移动/联通/电信通讯联合承办单位完成，奖品由参展单位友情赞助（具体价值由各赞助单位提报）。 7、根据百姓投票选举结果评选出以下奖项，具体奖项设置根据参展单位进行调整。 硕果奖（各一个）： ? 20XX潍坊最具浪漫楼盘 ? 200XX潍坊最具活力楼盘 ? 200XX潍坊最受关注楼盘/装饰建材公司 ? 200XX潍坊最佳信誉楼盘/装饰建材公司 ? 20XX潍坊最佳物业楼盘 ? 200XX潍坊首席畅销楼盘 ? 200XX潍坊首席人居楼盘 ? 200XX潍坊首席绿色环保装饰建材公司 酸梅奖（各一个）： ? 20XX潍坊最没创意楼盘 ? 20XX潍坊最差服务楼盘 ? 20XX潍坊最差质量楼盘 ? .............................. 8、10月底在富华会展中心举办的传统房展会现场，分众传媒免费提供机器作为大会组委会宣传主办单位的媒体平台，同时所有参展单位可获赠由分众传媒免费提供的15秒宣传片的剪辑制作工作，但需按照5000元/15秒的价格缴纳播放费用，此费用作为主办单位在展会期间为百姓宣传购房基础知识作普及性引导的制作费用，由分众传媒代主办单位开正式收据。同时大会组委会现场颁发硕果奖的各个奖项，获奖企业将获得由大会组委会颁发的纪念碑/奖牌。 9、在接下来为期2个月的分众传媒楼宇电视展示宣传中，获得硕果奖的参展单位将具由房管局向百姓推荐放心企业的良好资格，拍摄制作展示费用按照分众传媒正常取费的8折收取（价格表后付），时间不短于15秒；获得酸梅奖的参展单位将由房管局向百姓推荐防备企业的不良资格，拍摄制作展示费用将由分众传媒友情赞助。 五、合作品牌： 潍坊房管局简介：略 分众传媒简介： 分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2014年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。 20XX年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。 20XX年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。 20XX年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终端场所，日覆盖上亿主流消费人群。 20XX年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介（Fram