杨美古镇旅游项目策划案.docxVIP

杨美古镇旅游项目策划方案一、旅游市场调查与分析（一）、调查时间：2015年6月10日-6月11日（二）、调查方式：问卷调查、拦截访问调查（三）、调查地点：南宁市青秀山观音禅诗、水月庵、五通庙、孔庙(四)、调查对象：到庙里烧香拜佛的人群本次调查一共发放147份问卷，其中有效问卷为147份，有效率为100%.（五）、问卷分析：1、您的年龄?A、18岁以下 B、18—25岁 C、26—35岁 D、36—60岁分析：在调查147份有效问卷中，被调查者年龄在18岁以下人数的有0.68%，18—25岁的有38.1%，26—35岁的有59.18%，36—60岁的有2.04%。您的职业是？学生 B、公司职员 C、事业单位职工 D、自由职业者 E、其他分析:在调查的147份调查问卷中，职业为学生的被调查者有27.89%，职业为公司职员的有45.58%，职业为事业单位职工的有14.97%，职业为自由职业者的有6.12%，从事其他职业的有5.44%。您的家庭结构（　　）独身一人　B、夫妻二人　C、夫妻和孩子　D、三代同堂　E、四代同堂分析;在调查的147份调查问卷中，独身生活的有18.7%，家庭结构为夫妻二人的有25%，夫妻和孩子的有37.5%，三代同堂的有12.5%，四代同堂的有6.3%。4、您的居住地？南宁市内 B、南宁市外 分析：从上述途中可以看出，在调查的147份调查问卷中，居住地为南宁市内的有23.13%，南宁市外的有76.87%。您的出游率是？A、0次 B、每周一次 C、每月一次 D、不定期分析：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，88.44%的被调查者出游率是不定期的，出游率不定期的主要原因是工作原因以及学习原因。而出游的时间大多在假期家人旅行以及集体活动中。你是否听说过杨美古镇？是 B、否分析:从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，听说过杨美古镇的占47.62%，没听说过的占52.38%，南宁市内听说过杨美古镇的有32人，南宁市外听说过杨美古镇的有38人。由此可见，杨美古镇需加大南宁市外的宣传力度，打造古镇古文化的品牌。6、你是否曾经去过杨美古镇？是 B、否分析：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，没去过杨美古镇的有85.03%，去过杨美古镇的有14.97%。因此听说并且去过杨美古镇的有14.62%，听说但没有去杨美古镇的有32%，通过调查听说但是没有去杨美古镇的原因主要有交通问题及时间问题。可拓展水路，完善江边美景，加大杨梅古镇的功能，增添游玩乐趣。7、你是否了解过杨美古镇区的相关信息？是 B、否分析：在调查的147份调查问卷中，了解过杨梅古镇相关信息的有23.13%，没有了解过杨美古镇的有76.87%，从上表中可以看出，听说过杨美古镇并且了解过杨美古镇的有34人，而听说过并且去过杨美古镇的有21人，因此有8.8%的潜在消费群体。8、你会选择和谁去杨美古镇？家人 B、朋友 C、恋人 D、同事分析：在调查的147份调查问卷中，选择和家人去杨美古镇的有36.73%，选择和朋友去的有29.93，选择和恋人去的有32.65%。由此可见，游客具有家庭活动和结伴同行的习惯，所以可以家庭或结伴短途度假之旅。9、你认为杨美古镇哪些因素吸引你？杨美古景 B、古镇人文 C、古镇美食 D、古镇节庆活动分析：在听说过杨美古镇并且了解过杨美古镇的34份调查问卷中，因杨美古镇而被吸引的有52.38%，因古镇人文的有29.35% ，因古镇美食的有13.61%。扬美古镇的古文化古镇以及纯手工制作的食品的工艺，都传承了上百年。深厚的文化底蕴和古文化是吸引游客的主要原因。10、你曾想过或有过为了孩子/自己的重大考试或学业到寺庙祈福吗？想过 B、有过但是没有实现 C、没有想过分析：在调查147份问卷中，因上述原因想过到寺庙祈福的有56%，有过但是没有实现的有31%，没有想过的有13%。11、您觉得什么原因导致去扬美古镇旅游的人数不多？A、旅游产品内容单调、景点少、可游玩性不高 B、旅游公共设施落后C、交通不便 D、在区内知名度不高分析：由上图可看出，扬美古镇由于在区内知名度不高，旅游产品内容单调、景点少、可游玩行不高，交通不便为主要原因导致去杨美古镇旅游的人数不多。因此杨美古镇要加大在区内的宣传深厚的文化底蕴，增加产品的功能性，完善古镇的设施，加大水路交通。12、如果杨美古镇的短途度假旅游可以让你享受一次清净虔诚的祈福之旅，你会？非常愿意参加 B、没有参加的意向 C、其他分析：在调查的147份有效问卷中，非常愿意参加这样的祈福之旅的有56.2%，没有参加的意向的有18.7%，其他有25.1%。（六）、市调总结：景区目前仍以传统的观光可有产品为主，缺乏互动性，文化