某女装品牌推广策划案.doc

某女装品牌推广策划方案 第1题请问你的年龄是：[单选题] 小计 比例 12岁以下 0 0% 13-18 1 7.1% 19-24 11 78.6% 25-30 2 14.3% 31及以上 0 0% 本题有效填写人次 14 第2题您的性别是[单选题] 小计 比例 帅哥 1 7.1% 美女 13 92.9% 本题有效填写人次 14 第3题您目前是（如已工作，请选您的最高学历）：[单选题] 小计 比例 中学及中学以下 1 7.1% 本科 12 85.7% 硕士 1 7.1% 博士及以上 0 0% 本题有效填写人次 14 第4题您每月的生活开销大概是：[单选题] 小计 比例 500以下 0 0% 500-1000 6 42.9% 1000-2000 8 57.1% 2000及以上 0 0% 本题有效填写人次 14 第5题您每月花在服装及配饰方面的开销大概是：[单选题] 小计 比例 200以下 1 7.1% 200-500 7 50% 500- 1000 5 35.7% 1000及以上 1 7.1% 本题有效填写人次 14 第6题您每月购买服装的频率是：[单选题] 小计 比例 一次或者基本不买 1 7.1% 二次-三次 9 64.3% 四次-六次 4 28.6% 七次及以上 0 0% 本题有效填写人次 14 第7题您喜欢什么风格的衣服：[单选题] 小计 比例 运动型 2 14.3% 休闲型 10 71.4% 正装 0 0% 无所谓，没有特别喜爱的风格 2 14.3% 本题有效填写人次 14 第8题您喜欢买品牌服装么？[单选题] 小计 比例 买衣服一定要有牌子的 2 14.3% 只要衣服合适，无论是否品牌都会买 12 85.7% 不喜欢买品牌服装 0 0% 不喜欢，感觉价位虚高或者有炫耀心理 0 0% 本题有效填写人次 14 第9题如果您喜欢买品牌服装，您是否会在固定的品牌店铺购买？[单选题] 小计 比例 是，每次买衣服我都会去固定的几个牌子店铺内买 3 21.4% 是，但如果有别没有买过的牌子的衣服适合我，我也会买 6 42.9% 不算是，每次买衣服都比较随机，哪个牌子都无所谓 5 35.7% 本题有效填写人次 14 第10题您是否喜欢去依澜买衣服？如果喜欢，请在喜欢依澜的原因前打√：[多选题] 小计 比例 款式新潮，变化多 9 64.3% 价格实惠，可以接受 6 42.9% 牌子在世界范围内知名度高 3 21.4% 购物模式非常符合现代人的观念，自由没有约束 4 28.6% 其他原因（请说明）-------- 0 0% 本题有效填写人次 14 第11题你是否喜欢去与依澜 经营模式相似的服装店铺购物，如有，请在以下店铺名称前打√题[单选题] 小计 比例 ZARA 11 78.6% BERSHKA 2 14.3% C&A 1 7.1% 如有另外品牌，请指明---- 0 0% 本题有效填写人次 14 第12题如果您喜欢BERSHKA，请问与依澜相比您更喜欢购买哪个牌子的衣服，为什么？[单选题] 小计 比例 依澜 原因----- 13 92.9% BERSHKA 原因---- 1 7.1% 本题有效填写人次 14 装品牌策划方案 ——之初入市场 一、现阶段女装品牌市场环境分析 (一)市场环境分析 1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。 2.中国对外出口持续增长。 近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。 2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8％。 (二)市场