白水苹果电子商务应用策划案.docVIP

白水苹果电子商务应用策划方案 一、项目概述 （一）项目背景 随着我国信息基础设施的逐步完善和加强，电子商务的实施和应用全面提升农产品在市场的竞争力起着非常积极的作用。　苹果被称为“智慧果”。苹果中所含溶解性的磷和铁，易于消化和吸收，对婴幼儿生长发育十分有益。 “儿童多吃苹果，有利于增强记忆力”。苹果不但有多种维生素、矿物质、脂肪、糖类等构成大脑所必须的营养成分，而且含有利于儿童生长发育的细纤维和能增进儿童记忆力的锌。据科学家实验表明，只要食物中的锌减少，幼儿的记忆力与学习能力就会受到严重损害，这种损害可持续到成年。苹果不仅对儿童有益，对老年人更是食疗佳晶。每天食用3个苹果，对增进人体健康大有益处。 陕西白水属渭北黄土高原沟壑丘陵区，暖温带半湿润大陆性季风气候，年均气温9．2℃，年均日照2552小时，4～9月日照1373小时，年均降水量622毫米，旺长着色期的6～9月，日照率达56％，夏无酷热，4～10月，历年平均气温在16．3℃，6～8月20.9℃。220米，质地中壤，通透性强，水肥供需协调，含有机质1％左右。土壤属中性偏碱，为苹果栽培的优良土壤。白水属土层深厚的黄土高原，黄土层厚达80～被列为我国著名的黄土高原优质高产区，为我国少有的苹果优生气候区之一这就是白水苹果优质高产的重要原因。规模??? 白水县辖6镇8乡，194个行政村，总土地面积986平方公里。目前，全县苹果栽植面积52万亩，挂果面积45万亩，人均2.3亩，苹果年均产量55万吨左右，总产值达到13.5亿元。占农业总产值的75％；人均果业纯收入1100元以上，占全县农民人均纯收入的74％以上。建设新优良种苗木繁育基地620亩，高标准示范园10280亩。全县30万亩果园已通过绿色食品基地认证，1万亩已通过有机食品认证。2005年西北农林科技大学苹果试验站落户白水，为白水苹果标准化发展提供了有力的科技支撑。经济 图2.3 国家新农村建设政策 信息入村工程是我省确定的“民生八大工程”重点项目之一。我省将在未来五年内，完成全省20户以上自然村“村村通”广播电视和所有行政村广播室建设任务，在71个县区建设电视转播台，基本实现全省广播电视“村村通”和“户户通”。2010年前完成2.5万个行政村互联网宽带接入。到2012年，实现全省城乡信息网络的广泛覆盖，使广大农民知晓天下事、连通大市场。 近年来，县委、县政府按照公司＋基地＋农户的产业化发展思路，扶持发展了以股份合作制为主的昌盛等果业龙头企业20余家，企业引进苹果自动化清洗、上光打蜡及分级包装生产线2条，每小时加工鲜果16吨，新上苹果套袋生产线26条，年产量5.9亿只。陕西昌盛实业集团有限公司是中国苹果经营优秀企业，集团公司成立于2003年，注册资本5000万元人民币。集团以现代农业产业化开发、高科技果品种植加工贮藏、包装、交易和外贸出口为主营业务，拥有：陕西苹果物流有限公司、陕西白水苹果包装有限公司、陕西苹果套袋有限公司、陕西白水苹果基地发展有限公司四个控股子公司，具备了百万吨的年交易能力，是陕西乃至中国目前最大的果蔬运营企业之一。集团 “白水”牌苹果荣获国家“绿色食品”证书、“中国驰名商标”、“中国优质苹果金奖”和“中国苹果著名品牌奖”等荣誉图3.1 与昌盛洽谈合作 图3.2 授权书 项目部由宣传部、技术部、销售部组成，各个部门的主要工作如下： 宣传部：主要对白水苹果品牌进行线上、线下的宣传及推广，提高白水牌苹果的知名度。 技术部: 昌盛现有的网站进行完善，实现昌盛集团电子商务的经营模式。 销售部：借助第三方平台，进行高端市场的B2C营销和B2B市场的批发销售。 根据每个部门的工作任务，进行团队分工，每个队员明确自己所做的工作，三个部门共同协作，有秩序的开展我们整个项目部的工作。 （二）项目部 （1）宣传部 A.针对批发商进行的推广 a.搜索引擎推广方法 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。 图3.3 百度推广 图3.4 谷歌推广 b. 电子邮件推广 以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品