眼科医院策划案.doc

眼科医院策划方案 华侨二医眼科中心眼科中心简介 吉林市华侨二医眼科中心眼科中心，是一家股份制的私立医眼科中心,位于吉林市船营区解放中路,华侨二医眼科中心四楼.本眼科中心特聘全国著名的眼屈光学专家莫芳泉教授亲自出诊,吉林准分子激光治疗近视眼手术第一人,日本尼德克医学顾问代俊华任本眼科中心眼科中心长并亲自主刀手术.我眼科中心于2011年1月28日正式开机对外接待眼疾患者,并成功开机手术50余例眼疾患者. 市场分析 据最新调查报告显示：近视眼是第一大常见眼科疾病。近两年来我国的近视率已接近30%，小学生22.7%患有近视，初中生近视率猛增到55.8%，高中生70.3%人戴上眼镜，大学生近视比例则高达80%。 现在小学生近视率很高。虽然近视存在某种的遗传因素，但更重要的是外界因素的影响。目前除了配戴眼镜外，没有更有效的治疗方法。 　　　 近视不仅影响了个人的整体形象，同时也给人们的生活、工作、升学、就业、择偶、婚姻等方面带来了诸多的影响和不便。而且由于近视发展成其他眼病的比例也正逐年上升。每年由于近视导致的视盲已达30万人左右。 与此同时老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病之一 ,白内障在全世界致盲眼病中居首位 ,是我国当前防治的重点 ,在各类白内障中老年性白内障所占比例最大 ,世界各国均在 5 0 %左右学生消费群体白领是占有率较大的消费群体。各个年龄段消费者都将是潜在消费者。开张尹始尚无一套系统营销方略根据产品的定位制定不同的广告方式.分为等广告目标 　　a、我眼科中心知名度、增强美誉度优化形象 　　b、凸显我眼科中心品牌个性，满足消费者个性化的需求 　　c、促进产品市场销售广告对象:我眼科中心广告地区:点击率高的网广告创意:以广告为主，在视觉上打动人心迅速建立“人性化的时尚”新念。在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广　　1在户外作出大量的招贴海报。画面要求简洁时尚健康,色调. 2、在公共汽车上做车身广告3、在灯箱。在各大商场超市大量宣传充分吸引消费者的眼球。(可以制作画面温馨自然) 、影视广告高雅的环境，温馨的画面）　　报纸广告新产品的 （12）媒体策略 　　企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。 　　1、利用　　2、免费赠送消费者制作精美的手提。 　　3、现在的网络分布十分的广阔，企业可以在网络上宣传自己的产品品牌。(在网络上企业可以制作一个FIASH幽默短片，和在门户网站上适量投放。) 2