靖安九岭森林温泉活动月策划案.doc

靖安九岭森林温泉活动月策划方案 靖安九岭温泉公关活动思路 一．活动背景 1、通过开业庆典仪式的举办，邀请目标公众，力争确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游、娱乐等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。 2、向公众展示九岭森林温泉度假村在温泉、餐饮、娱乐、住宿、服务等方面 3、通过媒体传播和消费者赞誉，提升九岭森林温泉的知名度及品牌效应。 4、迅速建立“九岭森林度假村”的知名度，从而为度假村的业务发展作良好的市场铺垫，为开发新客源、稳定老客户做好外围宣传攻势； 活动目的 中国万人温泉·火锅狂欢节暨靖安九岭森林温泉开业盛典启幕 1、以万人温泉·火锅狂欢节为开幕活动，引爆消费者、媒体关注热点； 2、推出一整月的主题活动；以面对不同人群的各式主题活动持续性地对市场进行炒作，让更多人群亲身体验九岭温泉，让九岭温泉能在市场上形成长期占有效应，为2015年温泉销售开个好头； 思路介绍 1、为何不选择传统的开业典礼模式？ 传统的温泉开业庆典活动已不能更大范围地吸引广大消费者目光，很难达到宣传效果，如萍乡武功山豪生温泉酒店12月20日开业，但并未引起消费者、甚至是同行人员的注意；必须以纯商业的主题事件炒作、连续不断的互动活动才能吸引眼球，吸引消费者持续关注 。 2、为何选择“吃火锅”为主题事件？ A、度假村自身有火锅项目，以“吃火锅”为主题事件不会显得太突兀； B、“民以食为天”，“饮食”是消费者难以回避的话题，相对于其他话题，“饮食”更能最大限度、最广泛地吸引消费者眼光； C、当下正是吃火锅的季节，适合开展此类活动 二．活动主题 中国万人温泉·火锅狂欢节 暨靖安·九岭森林温泉开业盛典启幕 三．活动时间 2015年1月24、25日 AM9:00—PM5:00 四．活动地点 靖安九岭温泉 五．参与人员 意向客户、新上门客户、媒体人员、以老带新 六．媒体人员 A、媒体宣传 开业庆典活动很难追求更大的经济效益，只能以微利在短时期内炒热人气，扩大知名度，所以媒体宣传为操作重点，让更多的人知道九岭森林温泉是做好销售的第一步； B、活动质量 口碑宣传是区别于媒体宣传的一大重要途径，口碑宣传相对媒体宣传更具有可信度，更容易激发消费者消费欲望，良好的口碑宣传往往比砸广告来得更加有效果，活动质量是口碑宣传的基础，只有人来了，觉得好玩，才会“口口相传”，所以活动质量为操作重点，目的是让来过九岭森林温泉的人介绍更多的人来； C、媒体宣传 1)、传统媒体：报纸、电视、广播 媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报等； 方式：此媒体通过硬广宣传，宣传频率于活动提前两周进行，为活动进行预热，活动开展时将活动进行追踪报道。 2)、新兴媒体 微信、微博 3)、团购媒体 媒体：团购网站（拉手、大众点评团、美团网等） 方式：通过团购销售分点形式，以低价进行销售，增加参加活动人员。 4)、线下商家——旅行社 媒体：九岭温泉附近景点（梦幻城等）南昌和湖南各大旅行社（亚细亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通） 方式：通过旅行社合作方式，推送活动，以销售分点的形式进行增加活动参与人数。以合作旅游景点方式增加活动人员 七．新闻发布会（1月24日） 活动目的 活动前期（预计距活动开始前10天开新闻发布会）要求活动月所有设计的相关媒体到场，由靖安·九岭森林温泉的相关人员介绍项目，并针对以下活动月的相关活动进行提前告知，以供媒体提前做好宣传。（重点可以抛出“靖安九岭森林温泉”宣传口号征集活动。评选后可获得相应的奖品） 媒体人员 1)、传统媒体 媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报 2)、本地媒体 媒体：地宝网、圈圈网、江南都市报、靖安地方网站、湖南地方网站 3) 、团购媒体 媒体：团购网站（拉手、大众点评团、美团网等） （周一到周五） 4)、线下商家——旅行 媒体：九岭温泉附近景点（梦幻城等）、南昌和湖南各大旅行社（亚西亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通） 活动内容 A、水墨丹青服装走秀（活动当天最为开场节目，服饰采用水墨丹青服装，体现女性的美并结合项目）（魔幻气球走秀作为新奇的服装走秀能够达到吸引眼球的效果） B、柔美中国舞 C、活动流程 09：10—09：30 媒体签到（同时放项目宣传片） 09：30—09：35 开场走秀（之后主持人介绍到场嘉宾） 09：35—10：00 主持人介绍出席领导及嘉宾 10：00—10：04 领导致欢迎词 10：04—10：20 产品介绍推广，介绍活动月系列活动） 10：20—10：30 靖安九岭森林温泉宣传语征集大赛