音乐节活动策划案.doc

音乐节活动策划案 一．概要 1. 项目名称 2015深圳西雅沙滩音乐节 2. 相关单位 主办单位：深圳盐田区人民政府 深圳市文体旅游局 承办单位：深圳市西雅文化传播公司 协办单位：深圳广电集团音乐频率 Sennheiser 支持单位：腾讯QQ音乐 3. 举办时间 2015年8月20日—8月21日 4. 举办地点 深圳大梅沙海滨公园 5. 项目举办的周期安排 每一年举办一次 二．市场分析 1. 宏观分析 1.1政治法律环境 作为朝阳产业，会展业得到了政府的大力扶持和政策支持。广东省建设文化大省规划纲要明确将会展业列为6个文化支柱产业之一。文化部与国家发改委 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，将会展业作为鼓励发展的三个生产服务业之一，提出要加快发展以国际化、专业化、贸易型为主的会展业，培育新的有全国性、国际化的会展品牌，加快对全省会展业发展的规划指导，促进会展业健康有序发展。 国务院发布的《文化产业振兴规划》，十七届六中全会《决定》、党的十八大报告，都要求各地区在发展过程中要充分发展基于特色文化资源而形成的特色文化产业，建设特色文化城市。把这种基于区域特色文化资源形成的空间形态定义为文化生态圈或文化功能区，这种文化生态圈往往是一个区域获得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力的一个重要保障因素。在深圳大梅沙举办沙滩音乐节有助于推动深圳文化产业，响应政府政策号召。 1.2经济环境 珠三角地区会展业崛起于上世纪80年代。目前，珠三角已经成为全国五大重要区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过2000个，平均每天就有5个展会。全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。2003年，在全国展览总收入的86.35亿元中，广东会展业收入32.4亿元，在全国会展总收入的比重超过1/3。 2013年，面对十分复杂的国内外形势，深圳坚持稳中求进的工作总基调，坚定不移推进改革，努力创造科学发展的“深圳质量”，全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，完成了全年经济发展主要目标。各项社会事业取得新发展。初步核算，全年本地生产总值14500.23亿元，比上年增长10.5%。其中，第一产业增加值5.25亿元，下降19.8%；第二产业增加值6296.84亿元，增长9.0%；第三产业增加值8198.14亿元，增长11.7%。第一产业增加值占全市生产总值的比重不到0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值的比重分别为43.4%和56.6%。人均生产总值136947元/人，增长9.6%，按2013年平均汇率折算为22112美元。 1.3社会文化和人文环境 人文因素主要包括:一是用户众多,根据我国国家统计局发表的《2010第六次全国人口普查主要数据公报》显示，截止2010年11月，我国总人口为13.7亿多人。而我国的音乐消费人群主要集中在15—30岁这个年龄段，大约占总人口的36%，约为5.932亿人。中国互联网络信息中心(CNNIC)新近的一则报告显示, 数字娱乐已经成为中国网民网络应用的重心, 网络在线音乐以86.6%的使用率位居榜首, 使用网民高达1. 81 亿人。这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了产业发展的活力源泉。我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了肥沃的土壤。我们都可以充分的发掘这些历史文化资源进行文化运作。我国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统文化精华，为我国数字音乐产业的发展所用。五千多年的灿烂文明，在全世界范围内，具有不可比拟的优势。因此，在科技和音乐的基础上，融入文化元素，相信我国音乐产业发展将更具有强大竞争力。 1.4科学技术环境 自从2013年我国成功开发出中国4G以来，4G就正式走入我们的生活。 “4G”的一个典型特点就是“提供高速数据业务”。它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。“4G”的核心应用包括:宽带上网、手机办公、视频通话、手机电视、无线收索、手机音乐、手机网游等一系列全新功能。极大地方便了人们的生活，提