贵州强化木地板场市调查报.docVIP

贵州盛祥投资管理有限公司前期开发部 贵州强化木地板市场调查 分析报告 目 录 一、调查概述： 二、前言： 三、调查内容 调查目的 调查目标 调查对象 调查方式 调查地点 调查时间 调查结果 四、市场分析 背景分析 行业状况分析 环境分析 SWOT分析 五、总结 一、调查概述： 调查主题：贵州强化木地板市场调查分析报告 报告日期：2011年9月13日 报告应用：黔东南州台江县台盘乡强化木地板生产线 报告人：李旭 二、前言： 强化木地板行业前景及发展趋势 在国家制定的“十一五”计划和2011年发展目标中，建筑业将发展成为我国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修行业将有更大的发展，而强化木地板作为室内装修的重要材料之一，也将随之发展。“十一五”期间，国家计划每年新建并竣工的城市住宅就达2亿多平方米，这就给我国的强化木地板行业带来了良好的市场前景和机遇。 未来的木地板行业将会沿着以下方向发展： 规模化、标准化、科技化。 通过科技手段逐步提高地板的使用功能，提高强化地板的尺寸稳定性，使木地板更耐磨、阻燃、防潮、抗静电； 强化复合型地板将成为地板行业发展的趋势，方式主要有： 木材与其它材料的复合； 优质阔叶林与速生材的复合； 优质硬木的下脚料及小径木通过加工成规格料，复合成地板； 优质地板材与次质地板材复合； 优质木材与人造板复合。 环保型的强化地板将会进一步发展。 三、调查内容 调查目的： 了解有关强化木地板的市场信息，为公司项目建设前期作决策依据分析。 调查目标： 充分掌握贵州区域市场，强化木地板市场状况，为该项目的建设与否起到辅助、分析的作用。 调查对象： 贵州局部区域市场，强化木地板终端零售专卖店。 调查方式： 人员上门调查，利用网络信息。 调查地点：贵州区域市场 凯里：凯峰建材市场，金井源建材市场，州府路建材市场。 六盘水：恒维建材市场，西南家居，美美家居，七十三建材市场。 都匀：云都，平桥，京都建材市场。 安顺：客车西站建材市场。 遵义：金三角，延安路，天宇建材市场。 调查时间： 2011年9月5日——2011年9月8日 调查结果： 强化木地板在贵州区域市场，地面装饰材料市场占有率约为60%，其次是地砖、大理石约占20%，多层实木复合地板约占7%，其它地面装饰材料约占8%，实木地板约占3%，其它装饰材料约占2%。各建材市场基本形成规范化销售格局（规模性、专一性、分区、分档次）。 强化木地板的市场销售价格在装饰材料中处于中高端。 价格 厚度 （元/㎡） （mm） 品牌种类 8mm 12mm 13mm以上 一类品牌 90—110 100—220 140—280 二类品牌 80—100 90—160 无 三类品牌 70—90 80—110 无 杂牌 70以下 80以下 无 相比于多层实木和实木地板有绝对竞争优势。 注释：此价格为市场标价，具体零售价根据市场情况不断变化，基本在标价基础之上打8~9折。 强化木地板的销售模式： 强化木地板终端店面VI形象：一线品牌：专卖店（店面面积100—300㎡）。二线品牌：专卖店不专卖，“挂羊头卖狗肉”现象普遍，店面面积60—150㎡。三线品牌：无专卖店，杂货铺。杂牌：无店面、铺货。 贵州强化木地板品牌划分： 品牌种类 区域市场 一线品牌 二线品牌 三线品牌 杂牌 贵 州 省 圣象、菲林格尔、德尔、银燕、大自然、升达、扬子、莱茵阳光、柏高、生活家、瑞嘉。 拜尔、肯帝亚、吉象、新象、圣保罗、德威、伊莎贝尔、欧圣、汇丽、宜华、宏耐、世友、方圆、北美枫情等。 福人、春洲奥德、地王、欧宝、洛基、森迈、九棵松、瑞澄、圣力、澳森等。 圣卡、创鑫研、林昌、绿意、源森、佳侣、马克森等。 贵州强化木地板品牌主要来源地：上海、广东、四川、浙江、江西、江苏、湖北、湖南、北京、安徽、吉林。 强化木地板市场产品同质化、没有突出的市场亮点，竞争理由主要有以下几种：A.品牌知名度、企业实力；B.基材；C.花色；D.环保；E.产品结构；F.价格；G.服务；H.蜡封技术。 贵州强化木地板市场主要品牌2010年销售量： 圣象：48万平方米左右，含多层实木和实木地板（强化木地板32万左右）。 银燕：38万平方米左右。 大自然：28万平方米左右，含多层实木和实木地板。 菲林格尔：20万平方米左右，含多层实木和实木地板。 升达：14万平方米左右。 德尔：22万平方米左右，含多层实木和实木地板。 根据以上数据来进行贵州强化木地板市场销售预测，贵州强化木地板每年的销售量大约在600万平米左右。 分析数据如下：一线品牌：按11家计算260万平方米