肯德基武工大店广告策划2.pptVIP

肯德基武工大店广告策划书 广告设计02班 演讲：孙紫燕 指导老师：谭晶晶 目录 1.前言 2.市场调查及数据分析 3.市场分析与评价 4.广告目标 5.广告诉求对象 6.广告诉求地区 7.媒介计划和组合策略 8.广告预算 9.广告效果预测 前言 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯德基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰山德校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 为肯德基能在中国的市场上占有更广泛的营销地位，扩大旗下产品的销售数量，并更融合于中国人的消费理念和营养概念从而做出此次策划。 我们以问卷调查，查找数据资料，并以提问的方式寻找大学生年龄层次的同学做了调查，从而汇聚数据做出数据图表来更清楚的展示此次活动的成果。 此次我们主要针对年轻的消费人群，集中于学生团体，我们认为年轻团体是肯德基最主要的消费购买团体。我们以问卷调查的形式随意问取三十名在校大学生，不仅涉及价格口味等问题，以及与竞争对手麦当劳相比下的优劣条件，并且极力推广肯德基的中国营养学概念，不仅做到服务尽善尽美，口感及营养也会更符合中国人的味觉概念。 广告环境与分析 1.从自然环境来说，武汉工程大学武昌校区地属繁华路段，位于光谷步行街，人口流量多，在此开肯德基快餐店无疑是一个很好的选择。而流芳校区位于黄龙山北部的大舒村，于三环线侧旁，地形平坦，周边以居民居多，而武汉工程流芳校区在校学生多，主要消费群体为在校大学生，人流量相较于武昌校区较少，但是在流芳校区开办肯德基快餐店可以培养一批忠实的消费者，营业额平稳，发展前景好。 2.从经济环境方面来说，我国目前处于日益发展的趋势，同学们的购买力也随之提升，而在学校购买食品的一般价格与在肯德基购买食品的价格相差并不是很远。肯德基的消费比起同学们日常在食品上的花销只是略高一筹，同学们在校期间的收入基本上都是有家里提供，平均1000元左右，这个收入比例相对与肯德基的消费来说很明显是绰绰有余的。同学们在食品上的支出比例应当是占很大一部分的，作为肯德基在我校宣传，从经济环境方面是不存在很大的阻力，从消费水平消费观上，同学们都是可以接受的。 广告环境与分析 3.从政治法制环境来说，中国经济及社会环境较稳定，人民的生活环境较为稳定。中国大力的经济发展，不断加大的投资于建设。《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规严格规范肯德基的发展，同时，中国质量监督局、中国食品药品监督局强力查处食品违法行为。 4.从文化环境来说，肯德基的廣告大部份都是以中國式的方法拍的，包括它出的产品都是中国口味的，比如它推出来的饭，符合了中国人的口味。这让广大中国消费者都能接受肯德基在中国的发展。肯德基会推出很多优惠的活动，如“下午茶”的“9元一刻”，打出的广告语让人很心动。所以，一到下午，就会有很多年轻人聚在肯德基，他们能聊天或休息，都能花9元，吃上肯德基。肯德基推出了早餐是中国式的包括有粥，油条，豆浆等。也不断的做广告，让大家都知道肯德基的早餐是和大众早上吃的差不多，但安全性很高。肯德基会拍些以家庭为题材的广告，来针对不同层次的人群，而大大提升了肯德基的知名度。 市场调查及数据分析 一 摘要 为了调查肯德基的市场经营发展优势，我们组织了专门的市场调查小组，就光谷肯德基快餐店进行了实地考察，对本校师生进行了问卷调查，经数据分析，结合网上相关肯德基的信息，完成了此调查报告。提供可以参考的结论和建议。 二 调查概况 1.调查目的 A.经过市场调查，研究肯德基在中国的发展状况； B.经过市场调查，研究肯德基的发展优势所在； C.经过市场调查，分析其是否适合在武汉工程大学经营。 2.调查方式 观察法：观察、面谈、采访 问卷法: 问题例 A. 您认为肯德基在新产品的促销方面做的怎么样 B. 您认为肯德基目前的产品能满足您的日常所需吗 等等。 市场调查及数据分析 三 数据显示及分析 1． 数据显示 市场调查及数据分析 2数据分析 根据图一显示分析，对于大学生来说KFC属于中高等消费水平，在大学生消费能力范围以内；根据图二分析大部分大学生去KFC的频率一般；根据图三分析表明大学生更多的看重KFC的消费价格，食物口味、种类、安全等。 四 总结 结合市场调查分析研究表明KFC可以在武汉工程大学开店经营。 广告目标 ( 1 ) 传播肯德基