非盈利2组非盈利组织品牌营销案例解析v1.docxVIP

非盈利组织品牌营销案例分析——以“无国界医生”为例非盈利2组：李怡萱 郭严歆 张奕荃 陈彦君 黄英杰 李金娜 曹少妹 潘燕雯 林小菊 目录一、概述2二、品牌要素分析31、信息一——这是……3（1）符号3（2）权威基础 32、信息二——你能得到……4（1）功能利益4（2）情感利益6（3）核心价值73、信息三——我是……（品牌个性）84、信息四——你是……（顾客形象）9三、不足和改进101、不足102、改进11一、概述非盈利组织（NPO）是指不以营利为目的的组织，它的目标通常是支持或处理个人关心或者公众关注的议题或事件。品牌文化是指有利于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。今天，非盈利组织已作为社会成本与与政府部门、企业部门构成共同支撑社会的三极，共同促进社会的繁荣和发展，在社会经济政治生活中担当着越来越重要的角色。因此，如何提高非盈利组织的能见度和美名度、增加非盈利组织的品牌价值、做好非盈利组织的品牌营销，让非盈利组织能更好地成长和发展，越来越成为非盈利组织在发展中举足轻重的议题。案例分析：無國界醫生基本介紹：无国界医生的成立，1967年尼日利亚内乱爆发，一群法国医