项目二营销环境分析2—2.pptVIP

第二节 宏观环境 宏观环境（macro environment）也称为总体环境， 由比较强大的社会力 量所构成，它可以影 响微观环境中的各种 力量（见图2-3）。 图2-3 企业的宏观环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 宏观环境 六、文化环境 二、经济环境 三、自然环境 四、技术环境 五、政治法律环境 一、人口环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、人口环境 人口是构成市场的第一位因素.市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量，而人口的地理分布，人口结构如年龄、性别的变化等会对市场需求的格局产生影响。 从影响消费需求的角度，对人口因素可作如下分析： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.