电视法制栏目策划与定位.docVIP

电视法制栏目的策划与定位——论《经济与法》栏目的影响力 文/RITA ????随着电视法制栏目的迅速发展，法制类栏目已成为继新闻、娱乐之后的第三大电视节目门类。目前电视法制节目大致有三种节目形态：一是以举案说法为主的，如中央电视台《今日说法》、《经济与法》；二是以公安题材为主的，如中央电视台的《法治在线》、北京电视台的《法治进行时》；三是以法律故事+嘉宾+观众群+演播室的，如重庆卫视的《拍案说法》、浙江卫视的《人生AB剧》等。????但如以中央电视台两档知名栏目《今日说法》和《经济与法》相比较我们会发现，法制栏目也存在着较大的同质化。????《今日说法》于1999年CCTV-1套午间黄金时段正式开播，至今已有七个年头。经过几年的发展，《今日说法》已走入了受众的心里，成为大众熟悉和喜爱的栏目，在普及法律知识方面也发挥着重要的作用。到了2002年8月栏目改版，改版后的《今日说法》将口号语改为“点滴记录中国法治进程”。它凝聚了《今日说法》最朴实的定位：平民化。《今日说法》的受众定位为广大的老百姓，性别无差异，年龄从4－65岁以上皆可，从事的职业分布在各个领域，文化程度初中、大学不限。《今日说法》定位为大众日常生活消费品，中档工业新产品。????《经济与法》2003年2月10日开播，是一档以“用案例说话，推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业经济法制栏目。以“经济人士的法律顾问”为自我形象定位。以“民营经济人士以及所有对法律问题感兴趣的经济界人士”为目标观众。《经济与法》绝不是普通的法制节目在经济领域的自然延伸，而是从经济界人士，尤其是民营经济人士的切身需要出发，为这部分活跃阶层量身打造的电视栏目。它关注中国经济领域的矛盾和纠纷，涉及经济的案件,成为选题的直接来源。《经济与法》的选题，涉及高档用品、时尚、经济领域的产品和服务较多。强调“资讯色彩”、“理性精神”和“国际视野”三个支点。 从受众分析来看，男、女比例相差不大，受教育程度及收入水平均呈现较高水平。 同类型栏目是必存在同业的竞争 ????首先体现在选题资源的竞争。法制节目具有难得的题材优势，它所报道的大多数案例都是生活的非常态，为老百姓所不了解，不常见的社会阴暗面。选题的竞争,《今日说法》与《经济与法》两个栏目播出的节目选题重叠率高达76%，涉及的范围大致分为婚姻纠纷、情感纠葛、赡养与继承、产品和服务质量纠纷、医患纠纷、侵犯名誉权、交通事故、政府机关行政不作为等。????其次，竞争也体现在节目深度的发掘。由于法制节目在选题上都朝着广泛性和多样性的方向发展，题材的重叠性大，法制节目要想有良好的表现，只能在深度上下功夫，或依托各自的优势拼时效、挖掘案件背后的社会背景以及更深刻的社会问题。在注重趣味性的基础上，挖掘同类案件中不同的生活背景，贴近群众、贴近生活、贴近实际，通过新闻故事化——故事人物化——人物细节化的实施，做出自己栏目的个性。此外，栏目在宣传和互动中也各自存在竞争的特色。有些栏目题材多半是来源于网民的提问，回答观众提出的问题，这种互动有利于提高收视率。个别栏目在网站上的内容也相当丰富，并且更新及时，观众在这个网站里可以查到每期节目的详细内容。同时，观众还可以参与进去——“我说几句”。有些栏目在网上设置调查，调查结果大都会出现在每期的节目中，极大拉近了节目与受众的距离。一些栏目在新浪网上公布重要的节目预告，以吸引受众的收视注意，利用互联网的优势，多渠道的与观众进行交流。????最后,收视率还是各栏目竞争白热化的趋势。以央视为例，《今日说法》开播当年的收视率就达到2.5%，进入全台前10名。2002年8月扩版后，10月份再创新高，全台收视率排名第四。从现阶段收视调查来看，2006年第三周《今日说法》收视率2.7%，列全台栏目排行第八，法制类栏目第一。????《经济与法》开播当年，2月份的收视率为0.11%，12月份收视率0.64%，为全年最高。2005年栏目改版，由原晚间22：50调整至20：30播出，收视率再度拉升，并稳定保持在平均收视率1.25%，2006年第三周收视调查结果显示，收视率1.4%，法制类栏目排行第二，仅次于《今日与法》。????综上所述，栏目类型的同质化，法制类栏目要想在未来发展中取得更好的竞争地位,必然要在市场定位和策划上提出更高的要求。