家族化产品的包装设计研究.pdfVIP

家族化产品的包装设计研究 张斌，张昆 (中国矿业大学艺术与设计学院，徐州221008) 摘要；建立了家族化产品包装设计过程中的企业文化观、系统形象观和绿色设计观，分析了家族化产品 包装设计中的基本要素。并提出了家族化产品包装设计的主要步骤。 关键词：家族化产品；包装设计；形象 中图分类号；TB482 Researchon ofProduct PackageDesign Family zHANGBin，ZHANGKun and (ChinaUniversityofMiningTechnology，Xuzhou221008) Abstract：ne of and are established standpointscorporateculture，systemidentitygreendesign inthe of of basicelementsinthe of process design package productfamily．The packagedesign are andthemain is analyzed processproposed． productfamily family；package Keywords：product design；identity 家族化产品是指从企业经营策略出发，运用系统化设计方法，通过产品的核心功能平 台和专用模块设计，构建多品种、跨系列的产品组合。目前，家族化产品已经成为企业满 足个性化大批量生产的主要方式，对其进行包装设计研究有着十分积极的现实意义。而市 场中一些家族化产品的包装设计则存在着各种各样的问题，要么是缺少统一的个性特征， 要么是过于整齐单调，要么是名质不符甚至包装过度，鉴于此本文试从企业形象和绿色设 计的角度出发，研究并提出了包装设计新的思路。 1家族化产品包装设计的原则与观念 在家族化产品包装设计的过程中，首先要把握合理的原则和观念，方能提出正确的思 路和方法，最终达到理想的包装效果。根据家族化产品包装的特点，结合时代需求，提出 了下列观点： 1．1企业文化观 企业文化是一个企业的核心价值体系，它在企业运作中起着引领的作用，对企业形象、 设计理念、产品形象都有决定性的影响。面对“第三次浪潮”和经济全球化的冲击，产品 功能性的时代日趋衰微，非物质因素使产品的价值构成产生了新的内容，比如心理因素、 健康因素、流行因素等，产品竞争逐渐变成了企业个性化文化的竞争。家族化产品及其包 装诞生于统一的产品研发平台，直接面对不同层次和需求的消费者，家族化产品作为一种 跨系列或跨品种的产品组合是对企业研发而言的，而消费者面对的是每一个具体的商品， 怎样维系个性与整体的联系?这就有必要导入企业文化。 家族化产品的包装作为消费者与商品的最初接触点，成为体现企业文化和企业形象的 重要一环，它的信息功效或许是任何语言都难以企及的。所以家族化产品的包装设计不能 只讲个性的艺术表现，而应从整体出发，充分发掘和体现企业文化，在考虑包装的促销功 能、传递功能和保护功能的同时，用统一的理念来整合包装形象，和优质的产品和服务相 结合共同促进企业形象和品牌的形成。 145 1．2系统形象观 在深入了解企业文化的前提下，家族化产品和包装的系统形象塑造应基于产品整体形 象(ProductIdentity简称PI)理论。产品的