基于感知价值和参考群体的低碳旅游参与意愿测度与模拟路径.pdfVIP

第29卷第1期 合 肥 工 业 大 学 学报(社会科学版) Vo1．29No．1 2015年 2月 JOURNAIOFHEFEIUNIVERSITY 0FTECHNOLOGY (SociaISciences) Feb．2015 基于感知价值和参考群体的低碳旅游 参与意愿测度与模拟路径 杜 宇， 范 君 (安徽理工大学 经济与管理学院，安徽 淮南 232001) 摘 要：随着旅游者环境意识的不断增强，人们的消费行为对环境产生的影响也越来越受到关注。从低碳旅 游感知价值和参考群体的影响作用出发，构建 “9O后”低碳旅游参与意愿的结构方程模型，并进行了假设的验 证。研究结果表明：情感价值和社会价值对 “90后”低碳旅游参与意愿具有显著的正向影响，而功能价值对这 个年龄群体的低碳旅游参与意愿的显著正向影响在本文中未得到验证；主要参考群体 (父母、亲戚)和次要参 考群体 (同学、朋友)虽然对 “9O后”低碳旅游参与意愿都正向影响显著，但次要参考群体的影响程度要高于主 要参考群体的。研究认为 ，“9O后”正不断成为消费的新生力量，在这个消费群体中推广低碳旅游得到的效用 很重要，这种效用是从感知质量和期望绩效比较中以及短期和长期感知成本的降低中得到的。此外，发挥 同 学朋友的参考群体作用 ，也可以提高此类人群的低碳旅游参与意愿。 关键词：感知价值；参考群体；参与意愿 ；低碳旅游 ；测度与模拟路径 中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：lOO8—3634(2Ol5)01一OO23—07 MeasurementandSimulationPathonW illingnesstoParticipate Low-carbonTourism BasedonPerceivedValueandReferenceGroup DU Yu， FAN Jun (SchoolofEconomicsandM anagement，AnhuiUniversityofScienceandTechnology，Huainan232001，China) Abstract：W iththegrowthofenvironmentalawareness，touristspaymoreattention totheimpactof theirconsumptionbehaviorontheenvironment．Inthispaper。astructuralequationmodelofthewill— ingnessofpost一90sgenerationtoparticipatelow-carbontourism isbuiltinview oftheperceivedvalue andreferencegroup，andthehypothesisverification isconducted．Theresultsshow thatthesenti— mentalvalueandsocialvaluehaveasignificantpositiveeffectonpost一90sgenerationSlow-carbon tourism participationwillingness，whilethesignificantpositiveeffectoffunctionalvaluehasnotbeen verifiedinthisstudy．Themainreferencegroup(parents，relatives)andthesecondaryreferencegroup (classmates，friends)haveasignificantpositiveeffectonpost一90sgenerationswillingnesstopartici— patelow-carbontourism，andtheeffectofthesecondaryreferencegroup isgreaterthanthatofthe mainreferencegroup．Itisalsosuggeste