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泛娱乐化营销 物流管理13-2班第一组 组长：姚建波 组员：周志伟 蔡金峰 冯笑然 刘美慧 刘慧敏 刘春燕 泛娱乐跨界营销？ 不知道从什么时候开始，跨界成为一种潮流，尤其在营销界跨界的使用率越来越频繁。在互联网界的跨界合作更加多见，尤其是进入到移动互联网时代和互联网金融流行之后，跨界的合作模式更加普及。“跨界”，英文名称为“Crossover”，这是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。“跨界”原意是指不同行业之间的合作，艺术家们经常称为“混搭”。将“跨界”这个热门词汇引伸到营销界，则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。当营销模式把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。这就是一种成功，比如银行和游戏合作，服装和电视，手机和音乐、汽车和服装等等都是一种创新的尝试。曾几何时，我们看到“奔驰”联合“乔治·阿玛尼”打造特别版跑车、“LG”联合“普拉达”生产限量版手机、“可口可乐”联合“魔兽世界”进行大规模宣传等等。 泛娱乐跨界营销是最近几年兴起的，当泛娱乐碰上跨界营销会产生什么样的火花呢？让我们一起来领略下这种创新模式。 除了上面提到的那些中充斥着满满的跨界营销策略，在现在一些很火的综艺节目中也是各种跨界，例如，奔跑吧兄弟中，RIO鸡尾酒，安慕希酸奶伴随着节目的播出狠狠的火了一把。 “欢迎来到洗护合一新升级立白天然皂液《我是歌手》竞演现场”俨然成为了《我是歌手》演出序幕拉起的前奏。 “正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。 泛娱乐跨界营销？看王可捅破这层窗户纸 跨界营销无疑将在今后几年成为营销界的不二法宝，尤其是在最先掀起这股风潮的手游领域。但伴随着游戏市场逐渐成熟，玩家受众选择的理性提升，跨界营销已不再是人人都能娴熟运用的技巧。深谙营销奥秘的王可曾大胆提出了“全民Gamer”的概念，指出了当前手游的用户特性，并将这种潜在用户群体的存在作为跨界营销的理论基础：正是因为隐藏在其他行业、尚未挖掘的玩家群体，让跨界营销具备成功的可能。 王可：精通“泛娱乐”整合营销及市场品牌战略的 CMGE中手游首席市场官。加盟CMGE中手游以来，王可这位在手游领域成绩斐然的营销好手根本停不下来。2015年陆续推出的《新仙剑(抢驻新服)奇侠传》和《喜羊羊快跑》都成为“泛娱乐”跨界整合营销中极具代表性的产品。而目前与上海银河数娱共同合作与拥有的原创IP《无间狱》更是“泛娱乐”整合营销的典型案例。 所谓的泛娱乐跨界营销就是在娱乐营销的基础上将不同的行业联系起来，例如电视剧和游戏，服装业和影视业等。 所谓娱乐营销策划，简单的说就是借助一些娱乐活动来进行产品宣传的隐性营销模式。其最大的好处就在于可以实现“三位一体”与“互动”相结合，以感性诉求的方式攻破消费者的内心，从而达到宣传产品和促成买卖的目的。 看了这么多，大家对泛娱乐营销应该有所了解了吧！泛娱乐营销策略充斥于娱乐生活的各个角落。伴随着泛娱乐营销策略的不断发展，我们迎来了泛娱乐化时代。让我们一起来看看当前泛娱乐营销策略的发展现状。 泛娱乐化营销时代！ 犹记得几年前，说起娱乐节目四字，上了年纪的人浑然不知其中意思，而多数年轻人也大抵只能想起《快乐大本营》、《天天向上》等一支独秀的王牌节目。而如今，面对《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《12道锋味》等花样层出的节目名称，无论老少都能细说一二。不得不说，娱乐已经渗透生活，影响到了我们的方方面面，泛娱乐化时代已经到来。 与此同时，网络媒体、微博、微信等信息传播载体的兴盛，也让伺机而动的品牌推手们看到了娱乐节目爆炸式增长背后的信息传播价值，“借势”、“冠名”、“植入”等相关词汇热极一时。品牌营销如何因时因势而动，借娱乐之风走进消费者的脑海成为了各大品牌研究的主要课题。这其中，高端家电品牌卡萨帝与浙江卫视黄金节目《12道锋味Ⅱ》的跨界合作案例就很有代表性。 泛娱乐化时代的“融合式”传播，打造最高传播性价格 曾经借势节目平台进行的品牌营销拼的是财力，节目冠名方得到的传播价值永远大于赞助方是一条众人皆知的参与规则。而在泛娱乐化时代，投入带来的传播价值差距正在被缩小，以小搏大，获得最高传播性价比成为了品牌营销的不二法门。以卡萨帝为例，此次与《12道锋味》第二季的跨界合作中，卡萨帝的投入并不是最大的，而最终传播效果却能领先众品牌甚至超越冠名方，这正是得益于