比亚迪营销策划书终极版剖析.doc

比亚迪汽车营销策划书 学院： 机械与能源工程学院 学期：2014-2015第一学期 课程： 汽车营销 专业： 车辆工程 班级： 1111 学号： 2011715026 姓名： 目录 正文…………………………………………………………………………………2一、产品介绍 …………………………………………………………………… 2二、策划目标………………………………………………………………………3三、环境分析………………………………………………………………………3 1.全国汽车市场现状分析………………………………………………………3 2.SWOT分析………………………………………………………………………6 3.威胁……………………………………………………………………………7 4.运用5W2H方法…………………………………………………………………7 四、营销策略………………………………………………………………………8 1.营销策划的目标……………………………………………………………8 2.市场细分……………………………………………………………………8 3.目标人群……………………………………………………………………8 4.市场定位……………………………………………………………………8 5.产品策略……………………………………………………………………8 五、行动方案……………………………………………………………………10 六、策划方案各种费用预算 ………………………………………………… 10 七、实施进度的计划……………………………………………………………11 八、策划方案控制………………………………………………………………11 1.管理办法与措施……………………………………………………………11 2.应急方案……………………………………………………………………12 结束语 …………………………………………………………………………12 比亚迪汽车营销策划书 第一章 产品介绍 1. 比亚迪汽车简介 1.1简介 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，比亚迪股份组建了比亚迪汽车，总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车通过对汽车市场的宏观环境和微观环境的调查和分析，以及自身优势、劣势、以及各方面因素的分析，制定了一系列的销售方案。此方案从产品的产品质量、产品价格、售后服务质量、广告宣传等各方面阐述具体的实施方案。。比亚迪的营销目标是进入并占领大部分汽车市场，打开产品的知名度，争取更高的销售额，赢取最大利润。为了这一目标对汽车市场做了较为详细的市场调查。 品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深圳建成现代化汽车城，总产能将达到30万辆，并建成第二研发中心，将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心，业已形成专业化、规模化的模具产业格局，为世界知名汽车品牌制造整车模具。 经过五年的积累创新，比亚迪F3DM的技术已经成熟,在纯电动模式下可行驶100km，最高时速可达160 km /小时。该车在比亚迪电动汽车充电