莫斯科餐厅和京漾济福生牌丹参茶合作建议书v3-0.docxVIP

京漾?济福生牌丹参茶莫斯科餐厅产品 合作建议书 俏点（北京）营销策划有限公司 2012.10 前 言 莫斯科餐厅诞生于1954年，是新中国成立后开业的北京第一家西餐厅，主营俄式西餐，整个餐厅充满浓郁俄罗斯情调。老一辈国家领导人曾在这里多次举行盛大宴会，接待重要外宾。尤其在特定的历史背景条件下，以其华丽、高贵和异域文化色彩给那一代人留下了无穷无尽的回味。即使在六十多年后的今天，莫斯科餐厅仍以其独特的风格、崭新的面貌、全新的文化保持着它的盛名，更赢得了“老莫”这样如同老朋友的亲切昵称。 如今，莫斯科餐厅依然是北京最大的俄式西餐厅之一，更重要的是，“老莫”已不仅仅是一家俄式西餐厅，来“老莫”用餐已成为了一份情调、一份情怀。它华贵高雅、气势恢宏的建筑风格和充满了浓郁、时尚、浪漫气息的俄罗斯情调，以及风格独特、口味纯正的西餐美味，吸引着北京市民和国内外的旅游者络绎前来。可以说，莫斯科餐厅已成为北京市西餐厅的一杆旗帜，是国内外消费者怀念“苏（联）氏”记忆、尽情享用西式大餐的绝佳去处。 一份地道的西餐除了头盘、汤、主菜、甜点之外，一杯香茶也必不可少。红茶虽然经典，但是仅有红茶却又显得保守和单一，而绿茶、花茶又仿佛与西餐格格不入。因此，寻找一款既能与西餐搭配，又能与莫斯科餐厅整体高雅、浪漫的格调以及特定的历史追忆相匹配的茶品，对莫斯科餐厅而言具有不一样的意义和价值。 京漾·济福生牌丹参茶，精选丹参、三七、甘草及绿茶和玫瑰花，根据现代人健康状况及消费习惯精心研发而成的新一代袋泡型复方草药茶，既符合国外消费者的消费习惯（袋泡型草药茶早已走上西餐桌成为西餐的一部分），也能为国内消费者所接受，与消费者到莫斯科餐厅享用正宗西餐的需求相互匹配。此外，京漾·济福生牌丹参茶汤色红褐柔软、滋味醇和，且茶中飘出的丹参及玫瑰混合的淡淡香味和丝丝的历史韵味，更能为莫斯科餐厅增添一份高贵、典雅的情调和悠远的情怀，是莫斯科餐厅的绝佳佐餐茶品！ 目 录 一、公司及产品介绍 1 1、莫斯科餐厅 1 2、京漾·济福生牌丹参茶 1 二、莫斯科餐厅消费者群体及需求分析 2 三、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作必要性与可行性分析 3 1、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作必要性分析 3 （1）有利于莫斯科餐厅“正宗的西式大餐”旗帜的树立 3 （2）有利于莫斯科餐厅高雅、舒适用餐环境的营造 4 （3）有利于消费者更加切身的品味“老莫”的历史情怀 4 2、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作可行性分析 5 （1）两者的目标消费群体相符合 5 （2）产品较好搭配且无需新增设备投入 5 （3）国内外消费者对草药茶的接受程度越来越高 6 三、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作方案策划 6 1、产品及产品组合策划 6 （1）产品及饮用方法 6 （2）产品销售方式和组合 7 2、销售策划及利润分析 8 （1）产品销售价格 8 （3）产品利润分析 8 结语 8 一、公司及产品介绍 1、莫斯科餐厅 莫斯科餐厅建成于1954年，是一家具有近六十年历史的全民所有制涉外西餐厅，以其品质高贵，风格独特和纯正口味享誉京城。莫斯科餐厅以经营俄式大菜为主，提供俄罗斯、乌克兰、高加索等具有前苏联民族特色的传统菜肴；同时兼营英、法、德、意式西餐。近年来，餐厅在保持西餐原有风格的基础上不断创新，融合了众多的“中国特色”和元素。 莫斯科餐厅不仅是一家餐厅，也是北京重要的文化和旅游场所，老一辈国家领导人曾在这里多次举行盛大宴会，接待重要外宾。尤其在特定的历史背景条件下，以其华丽、高贵和异域文化色彩给那一代人留下了无穷无尽的回味。即使在六十多年后的今天，莫斯科餐厅仍以其独特的风格、崭新的面貌、全新的文化保持着它的盛名，更赢得了“老莫”这样如同老朋友的亲切昵称。如今，在保持原有华贵高雅、气势恢宏建筑风格和保留浓郁的俄罗斯情调的基础上更融入了许多现代时尚，充分体现出高贵、典雅和浪漫的气息，吸引着众多国内外游客前来参观与消费。 一直以来，莫斯科餐厅致力于打造北京最优秀的主题餐厅品牌，成为北京西餐的“旗帜”。莫斯科餐厅期望客人在这个“梦开始的地方”，感受到时尚气息与辉煌历史的完美结合，期望客人享受到品种丰富、营养健康的美味佳肴和难忘的用餐经历，期待客人“再一次”体验这个梦开始的地方。 2、京漾·济福生牌丹参茶 京漾·济福生牌丹参茶由俏点（北京）营销策划有限公司和四川同兴天然植物药业有限公司联合出品。 京漾·济福生牌丹参茶 精选中江丹参、文山三七、新疆甘草地道草药，等绿茶、玫瑰花等，根据现代人健康状况及消费习惯精心研发而成的新一代带袋泡型复方草药茶，具有降血脂、安心神等效果，是国家食品药品监督管理局唯一批准的调理血脂丹参茶（在国家食品药品监督管理局官方网站的高级查询产品名称一栏中输入“丹参茶”即可查询）。 俏点（北京）营销策划有限公司 俏点