广告文案写作实训05-影视广告角本写作(正)题库.pptVIP

LOGO LOGO 影视广告脚本写作 制作故事版 概 述 广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。 何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性，越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。 此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 ---影视广告的构成要素 1.映像 映像是通过具体变化的形与色传达信息内容。 2.声音 a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的对白，二是画外音的解说。 b. 音乐 c. 音效：音效指的是声响效果。 3. 时间 时间顺序 时间长短 一、怎样写影视广告脚本 文字脚本，也就是影视广告的剧本，主要有以下四个方面的功能： （1）先写故事大纲，并进行修改和完善 （2）为绘制故事版提供参考，故事板画面内容和声音的文字描述通常要参考文字脚本。 （3）可以把它当做计时的依据。把文字脚本写出来之后，按其情节把动作和台词表演一遍，并据此计算此创意的时间长度，以便多删少补 （4）创意完成之后，创意的文字脚本用故事板的形式画出来 2.文字脚本的写作要求 写文字脚本时，要尽可能用生动形象的语言把创意按场景进行描述出来，让人看过之后，对未来的广告片有一个具体、形象的印象。文字脚本不是导演分镜头脚本，写作时可以不注明景别和一些具体的拍摄技巧，那样有时会因为过于细致而影响对创意的整体理解和想象。以下是对文字脚本写作的具体要求 (1)文字脚本的写作，要有时间概念 (2)文字脚本要有画面感 3.文字脚本的写作格式 广告文字脚本有三种写作格式 第一种是把视觉部分和听觉部分和在一起，按照时间顺序对每个场景逐一描述 第二种是在每页纸的左半面对图像进行描述，按先后次序描绘广告里即将出现的各个场景，右半部则是声音部分的描述，对照每个场景标明该场景里出现的旁白、对话或音乐、音效。 第三种是在对创意进行文字描述的同时，附上供客户参考的图片 （这三种格式并无优劣之分，根据具体的创意可以采取不同的格式） 广告创意文字脚本三 二、怎样制作故事板 1.故事板的功能 故事板是将广告文字脚本视觉化的产物，源于用于“STORY BOARD”，之所以要制作故事板，因为它有以下功能 （1）进一步将电视广告的创意视觉化 （2）便于向广告主说明创意 （3）为电视广告摄制提供依据 2.故事板的制作手法 这是目前广告公司仍然采用的制作方法，特点是比较快捷和省钱，手绘时也会借助电脑。 （2）照片拍摄 一些广告公司为了更逼真的表现出广告创意，会找演员在一些场景里进行表演，并用相机拍摄下来制作成故事板。 （3）图片素材合成 把一些图片素材通过电脑合成，制作成故事板。 （4）照片拍摄和图片素材结合 实训任务3： 请你为上节课的牙膏产品创意一则30秒的故事板。 1、图片采取视频截图的方式 2、要按故事板规定的格式来写。 3、在课堂上完成。 LOGO LOGO