2013年3市场营销模拟试卷.docVIP

2013年浙江省高等职业技术教育招生模拟考试3 商 业 类 试 卷（市场营销部分） 本试题卷共六大题。 满分300分，考试时间150分钟。 注意事项： 1．所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3．选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1．市场营销旨在________需求，实现企业的经营目标。 A．消费者 B． 公众 C．顾客 D．市场 2．强调产品质量，而忽视市场需求的市场营销观念的是 A．生产观念 B．产品观念C．推销观念 D．社会营销观念 3．我国目前人们的收入水平和消费水平都有了较大的提高， 正在发生重大变化。 A．国家经济发展战略及经济发展状况 B．消费者收入 C．消费者支出和消费结构 D．消费者储蓄和信贷 4．中国储运总公司、中外运公司、EMS等属于 。 A．代理商 B．市场营销服务机构 C．金融机构 D．物流企业 5．企业研究不同职业者的 ，就是要生产和经营与目标市场相适合的产品。 A．消费者年龄 B．消费习惯 C．经济状况 D．生活方式 6．下列说法正确的是 。 A．市场细分是对产品种类差异进行分类。 B．人口因素是企业细分市场应首先考虑的重要因素。 C．地理环境是企业细分市场重要而又常用的依据。 D．消费者对商品需求的差异性是市场细分的理论依据。 7．某企业刚开发了某一产品，该企业最好采用目标市场营销策略是 。 A．无差异性营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．以上都可以 8．寻找为许多消费者所重视的和未被占领市场的定位是 。 A．避强定位 B．迎头定位 C．重新定位 D．寻找市场定位 9．新的iphone5属于 。 A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品 10．美国大型百货公司西尔斯?罗伯克所经营的家用电器、妇女服装、家用设备等不同种类的产品分别使用不同的品牌。这属于 。 A．主副品牌共用策略 B．多品牌策略C．分类品牌策略 D．品牌扩展策略 11．关于定价目标的选择，下列表述正确的是 。 A．在企业能大批量生产和销售的情况下，可以采用获取当前最高利润为定价目标。 B．企业以扩大市场占有率为定价目标，产品价格可以定得高一点。 C．企业通过制定较低的价格和利润水平吸引消费者，应以适应竞争为定价目标。 D．竞争对手较弱或商品供不应求时可以采用获取当前最高利润为定价目标。 12． 表示价格的变动只会引起需求量微小的变化。 A．E=0 B．E1 C．E=1 D．E 1 13．刚上市的新产品苹果手机（iphone5)，企业应采用的定价策略是 。 A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．满意定价策略 D．差别定价策略 14．玉长城中有专业商店、书店、餐馆、银行、影院等组成。玉长城属于 。 A．百货商店 B．超级市场C．购物中心 D．连锁店 15．生产金银珠宝等价值较高的企业，所采用的渠道类型是 。 A．长渠道、宽渠道 B．长渠道、窄渠道 C．短渠道、宽渠道 D．短渠道、窄渠道 16．促销活动的实质是一种 活动。 A．买卖 B．沟通 C．销售 D．推销 17．下列概念理解正确的是 。 A．广告是推销人员根据不同的销售环境、推销气氛、推销对象和推销产品，审时度势，巧妙而灵活的采用各种推销策略。 B．人员推销是推销人员根据不同的销售环境、推销气氛、推销对象和推销产品，审时度势，巧妙而灵活的采用各种推销策略。 C．营业推广是推销人员根据不同的销售环境、推销气氛、推销对象和推销产品，审时度势，巧妙而灵活的采用各种推销策略。 D．推