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电商 ——双11电商乱战 广告凶猛有门道? ——欧莱雅RTB投放案例 ——国内外互动营销10大案例分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 双11大战，几家欢乐几家愁啊！ 　　上海的户外公交牌上，随手拍得两张新出街的京东平面，发现JD这回其实干得相当细心！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东一周前热遍全网很黄很暴力的京东极速达漫画系列） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东一周前热遍全网很黄很暴力的京东极速达漫画系列） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天猫 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1号店不久之前的户外系列： 三家品牌VI基本色均为红色，太接近~~ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——欧莱雅RTB投放案例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 相关资讯： DSP（Demand-Side?Platform），就是需求方平台。 这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。DSP(Demand-Side?Platform）需求方平台是一个综合性管理平台。在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP的广告主可以在广告交易平台（Ad?Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB?Real-Time?Bidding），高效管理广告定价 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　欧莱雅是一个在华年均销售量超过百亿的国际品牌，旗下业务涉及数十品牌，上千产品。这次的推广活动主要是面对欧莱雅旗下新品青春密码光感精华液在其天猫店上架售卖。旨在为欧莱雅电商平台导入有效流量，并增加天猫店销售业绩增长。 这次推广的主旨是为了向欧莱雅天猫店导入能转化成订单的流量，于是便推荐了传漾DSP，最终推广结果达到了客户满意效果，实际完成投放曝光数量111.74%，点击数量完成111.62%。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 因此在策略上传漾锁定20-40岁对美容及化妆有兴趣的的女性，这些女性对于时尚娱乐、美妆、服饰都较为敏感，她们在购物时候相信品牌的力量，同时也看重产品内涵。针对上述特征在传漾SameData库（网民数据智能引擎）找出符合人口特征兴趣的活跃目标人群，通过匹配传漾DSP接入淘宝TANK流量展开投放。 　　当这些目标人群进行网络浏览时，网站广告位快速向传漾DSP平台发送广告售卖请求，结合欧莱雅品牌需求，与传漾DSP对接管理广告位进行匹配，从而决定是否出价购买投放位置，激活网页闲置广告位。王跃表示，通过DSP竞价投放的客户大多都是对品牌有兴趣浏览过相关信息