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情感设计课件 情感设计 一、概述——感性经济时代 柏拉图，“人的行为就好比一辆有两匹马拉着的马车，一匹代表理智，另一匹就是情感。” 而精神学家——“消费者在购买商品的时候理智只是小马驹，而情感则是高头大马。 ” 二、理性外衣下的情感 现代主义（包豪斯、乌尔姆） ——功能、结构的理性分析，通过产品的外观，使用户产生高效率、高性能、安全可靠的情感体验，隐藏在理性外衣下的情感。 后现代主义 ——刺激、新奇 对历史的回忆，破解“谜语”和“隐喻”的兴奋，从而愉悦他们的心灵。 三、产品以外壳为界线 产品内部神秘不可侵犯，外部呈现与一般用户面前，是用户自己个人领域。 现代设计师的职能： 其一是让物品具有情感的张力，通过适当的语言让人们或喜欢、或好奇、或惊讶、或厌恶人造物品； 其二则是通过“情感肌肤”让用户忽略“盒子”的内部规律和法则，凭借外在表达理解和判断物品。 乌蝇娃娃 四、情感设计策略 情感设计是指设计师通过设计物有目的、有意识的激发人们的某种情感，实使之产生相应的情绪体验，从而达到或强化某种目的的设计。 是强调情感体验的设计，而不是以情感体验为基本目的的设计。 基本情感 基本情绪是人们与人生俱来德，包括8－11种，分别为兴趣、惊奇、痛苦、厌恶、愉快、愤怒、悲伤、恐惧以及害羞、轻蔑和自罪感，它们具有独立的生理特征，即不同的外显表情、内部体验和生理神经机制和不同的适应功能。 （一）快乐和高兴 1) 感官快感 2) 得利快感 3) 超出常规快感 4) 解码快感 5）交互快感 1）感官快感 利用人们的感知规律，使用户无需过多思维参与，直接产生出于本能的快感。 熟悉性 兴趣 2）、得利快感 人们通过的功利性目的的达成而获得快感，例如能更快速，更简单，更优质的完成某项任务，或者能从某一产品的使用中获得意外或附加的好处等。 到外面去，呼吸些新鲜空气。 看看日落。 哥儿们，那样会使你老得很快。 ——XBOX广告 （微软的计算机游戏玩家） 3）、超出常规的快感 脱离常规常常使人们暂时性地从自身设定的常态中解放出来，从而感到愉悦和压力被缓解。 设计中超出常规的方式很多，常用的包括形式极端夸张，强烈对比，意外情节以及童稚化等。 4、解码快感 设计师赋予物品以某种意义，使其成为某种符号或隐喻，当人们解读出这一意义，并与之产生共鸣时，也能获得极大的快乐。 从“思维参与”的程度上看，解码快感是一种较高层次的愉悦感，它必须建立于共同的符号贮备和可共享经验和知识的基础上。 杜尚——《泉》 5）、交互快感 体验令用户能对物品发生交互，能选择、改变、控制、操作物品及其相应的使用方式，从而获得自我实现的愉悦。 这种愉悦感来自人们通过自己的活动改变周围的环境，使其更适合自己的需要。 可以捏的“土豆灯”西班牙300％设计展展品 （二）悲伤或悲哀 悲哀是与快乐相对的一种情绪，它是指所爱的人或事物的丧失或盼望的东西或事物的幻灭而引起的消极的情绪体验。 悲伤是一种保护性的情绪，它能对人们产生较为强烈的印象，从而达到加深记忆的效果。 德国柏林 欧洲犹太人大屠杀纪念碑群（新华网） 恐惧 惊讶惊奇 第二节、情感设计的表达——语言 1、设计情感来自对物的综合体验，但首当其冲的便是对物的形式的体验，这种体验先于使用和结果，因而也是最基本的、最直观的，是情感设计的基础环节。 2、一切二维和三维的形式都是由基本造型元素组成的， 包括点、线、面、体、构成、色彩、材质和肌理或质感，它们决定了人们对物的第一体验，也是最直接、最本源的体验。 “自己感觉到惬意的线条所产生的喜爱之情，不亚于自己所喜欢的画。” ——英国心理学家瓦伦丁《美的实验心理学》 俄，康定斯基 将形式以“冷、暖、自由、紧张、抑郁、松弛”描述情绪体验的词汇描述。 造型要素赋予人的情感体验，究其心理机制至少应体现于三个层次 2、这些造型、型的要素以及它们的结构使人们无意识或有意识地联想到具有某种关联的情境或物品，并由于对这些联想事物的态度而产生连带的情感。——罗夏实验 3、设计情感的第三个层次在于形式的象征意义，观看者通过对形式的意义的理解而体验相应的情感，这是最高层次的情感激发与体验。 罗夏实验 点 点的感觉规律 1）空间或面上的唯一的点常作为视觉中心； 2）两个形状、大小相同的点在一起的时候，视觉上两点之间有相互吸引和相互排斥的作用，引导人的视线在两点之间往复； 3）当两点形状、大小不同时，大点首先吸引人注意，而后视线仍会停留在大点上。 4）形状类似，大小相等的点会做为一个连接的整体被认知（接近律，相似律）； 5）大小呈规律变化的点规则排列时候给人运动感和空间进深感。 点的情感基调很难一概而论，会根据不同的大小形态而发生变