03社会研究方法+抽样逻辑重点.ppt

社会研究方法 主讲人：张杨波 博士 Email：zsuzyb@163.com 武汉大学社会学系 第三讲 抽样类型：概率与非概率类型 思考： 1、抽样是什么？ 2、为何要抽样？ 3、如何抽样？ 基础阅读： 1、劳伦斯·纽曼.社会研究方法：定性和定量的取向，郝大海译，中国人民大学出版社，2007。 拓展阅读： 2、戴维·德沃斯，2008，《社会研究中的研究设计》，郝大海等译，北京：中国人民大学出版社。 3、德尔伯特·C·米勒、内尔·J·萨尔金德，2005，《研究设计与社会测量导引》，风笑天等译，重庆大学出版社。 案例讨论：民意调查中胜出的兰登总统？ 美国杂志《文学摘要》（Literary Digest）在1920年（沃伦·哈定胜出）、1924年（卡尔文·柯立芝）、1928年（赫伯特·胡佛胜出）和1932年（富兰克林·罗斯福胜出）在美国总统选举时，从车主登记簿和电话簿（两个抽样框）挑选样本寄送明信片调查选举意向，被调查者把投票意向寄回，前四次预测全部正确。在1936年杂志社将样本增加到1000万人，收到信封200万，预测共和党人兰登（Alf Landon）会大胜民主党人罗斯福（Franklin Delano Roosevelt ）（57%对43%，结果却是68%对32%），但结果错误。盖洛普公司（3000个样本）（54:46）一炮打红。 1、抽样错误的原因： （1）抽样框没有正确代表目标总体（所有选民），排除了没有电话或汽车的人，这个框架排除了近65%的总体元素和倾向于偏好罗斯福的低收入选民。 （2）新政损害富人群体的利益，但让普通民众受益。 2、前几次预测正确的原因： （1）高收入和低收入人群的投票对象没有多大差异； （2）大恐慌之前，较多的低收入者可能也买得起电话和汽车。 1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人在艾奥瓦州竞选州务卿。 1936年，盖洛普公司由于正确预测罗斯福总统将再次当选而异军突起。 1948年大选中预测托马斯·杜威会以5%--15%胜过哈里·杜鲁门，结果却错误。 在一次在普林斯顿的聚会上，一位女性问盖洛普：“我为什么没有被调查过?”盖洛普解释道：“你被调查的可能性就像人被雷击的可能性一样。”那位女士说：“但是我确实曾经被雷击过呀。” 资料出处：乔治·盖洛普，百科名片，/view/264281.htm?fromId=447378redirected=seachword 课程内容： 一、为什么要抽样？ （一）社会科学研究的三大原理 （二）抽样的优势：时间、成本和准确。 （三）抽样类型：两种研究取向 二、如何抽样：概率抽样 （一）总体、元素和抽样框 （二）概率抽样类型 三、如何抽样：非概率抽样 （一）偶遇抽样 （二）配额抽样 （三）滚雪球抽样 （四）理论抽样 一、为什么要抽样？ （一）社会科学研究的三大原理 1、变异性原理：（1）社会科学研究的本质。 （2）研究变异和差异。 2、社会分组原理：组内差异小于组间差异。 3、社会情境原理：时间与空间 （二）抽样的优势：时间、成本和准确。 （三）抽样的类型：两种研究取向 “定性研究者不太关注样本的代表性和抽取一个概率样本的技术细节。相反，他们关注样本、小的单位、个案或行为的集合，是怎样展示社会生活的。抽样的基本目的是收集特殊的个案，事件和行动，以澄清和深化理解。定性研究这侧重的是发现个案，以提升研究者在特定内容方面对社会生活过程的认识。”（纽曼，2007：267）。 二、如何抽样：概率抽样 （一）总体、元素和抽样框 1、总体与目标总体 2、抽样框 3、随机 （二）概率样本类型 1、简单随机抽样 2、系统抽样 3、整群抽样 4、分层抽样 1、总体与目标总体 “研究者从一个庞大的个案群或元素中抽取出样本。抽样元素是分析单位或总体中的个案，也可以是任何一个将被测量的个人、团体、组织、书面文件或符号信息，甚至是社会行动。大的群体称为总体，它在抽样过程中扮演一个重要的角色。有时候术语‘全体’和总体常会互相交换使用。所