路德维希港式活动策划方案设计稿.pptxVIP

流动的艺术 2011路德维希九月香奈儿流动艺术之旅暖场活动 路德维希印象 香港建设 英伦社区 水上奥体板块 52套联排别墅 中央生活区 曼哈顿中央花园 香榭丽舍大道 富豪阶层 贵族群 天塔 水上公园 地理优势 南开大学 天津大学 天津中学 水上小学 华兰国际幼儿园 华夏未来幼儿园 一中心医院 环湖医院 464医院 肿瘤医院 5-10分钟车程 动物园 地铁6号线 便捷出行 水滴 奥城商业区 上谷商业街 易买得超市 生活配套成熟 公共交通发达 红旗南路 140平米 280平米 两梯两户 700停车位 150000 27-38层 A DVANTAGE 身处核心地段 成熟生活配套 城市中央公园景观 地段发展潜力 便利交通配套 路德维希是香港建设在津打造的纯粹的英伦社区。 虽然现在活动推广产品为酒店式公寓。但是路德维希的英式生活氛围已经深入人心（一期别墅停售），继续深化高品质生活的形象，让路德维希的专属形象无可替代。 项目优势 在阿尔卑斯山上，耸立着一座巨大的建筑，它依山傍水，巍峨壮观，宛若自天外飞来，又如同隐士远离尘嚣。青山迢迢，绿水悠悠，简直是梦幻般的童话世界。这座远离喧嚣，大隐于市，低调奢华的精致建筑即为巴伐利亚皇帝路德维希二世所建。 M ORAL 建筑寓意 I NTRODUCTION 客户精神诉求 为何贵族需要佩戴假发，为何筹备舞会是日常工作，为何运动也需要穿戴整齐，为了茶叙晚会于六时开始，为了狩猎成为地位象征，一般人无从应答；但是，阶级从未消失一种贵族印象。 艺术总是能与城市空间的发展相映成趣。越来越拥挤的都市不是我们舍弃艺术的理由。只要有创意，任何地方都有艺术，流动的艺术。 T HEME 关于主题 流动的艺术 2011路德维希九月香奈儿流动艺术之旅系列暖场活动 PR 活动主题： 香奈儿将其标志性的菱格纹手袋作为一个全球性展览 — 流动的艺术（Mobile Art）— 的灵感来源。如同席卷世界的时尚风潮，这次巡回活动将于亚洲、美国和欧洲展出。在由当今著名建筑师扎哈·哈迪所设计的未来主义的建筑物里，15位国际知名艺术家将献上从菱格纹手袋的各项经典元素中得到灵感的创作。他们与众不同的视点、备受期待的解读，无论是充满诗意，或奔放不羁，还是令人启迪，都将展现出香奈儿这个传奇手袋不同角度的魅力。 流动的艺术 2011路德维希九月香奈儿流动艺术之旅系列暖场活动 Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 First 活动目的研究 Second 活动调性分析 Third 活动形式演绎 对公关活动的核心诉求、受众进行分析。了解路德维希需要什么样的活动来达到什么样的效果。 基于对活动目的正确理解，对活动的整体基调进行分析，确保每个环节设置都为核心目标服务。 在对活动目的和活动调性的严格判定下，根据路德维希的项目特点开展与其调性相符的活动形式。 C ONCEPTION 活动构想流程 1 通过系列的暖场活动为项目的正式开盘做集客。 通过系列的暖场活动对长期支持路德维希与香港建设的客户表示感谢。 通过系列的暖场活动为路德维希强销期与持销期的公关行为做铺垫。 P URPOSE 活动目的 集客蓄水 2 感谢支持 3 开盘铺垫 T ONALITY 调性分析 经过对本次公关活动目的的研究，我们对活动的整体调性层次进行了分析 F ORM 活动形式 在初秋的九月， 路德维希邀您一同开启香奈儿流动艺术之旅， 在项目零距离接近奢华，感受“艺术”路德维希 环境 服饰秀 时尚 包包秀 百味 香水秀 护肤 彩妆秀 S UMMARY 活动概述 活动时间：2011年9月每周末（周六、日14：00-21：00） 活动地点：路德维希销售中心 参与人群：项目意向客户 活动调性：高端、品质、艺术 Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 Eternal coronation that …… 尊贵、身份、荣耀，专属活动即刻启封 香奈儿 “流动的艺术”环境服饰秀 9月3-4日 14：00-17：00 以Chanel今夏所倡导的「低碳 /简奢」理念所创制的夏季新品走秀为核心结合品牌现场展示、体验、互动为情景题材，打造Ludwig现场私享感受。 F ORM 天籁之音 大胆结合实景，中央喷泉幻化成舞台， 小提琴天使与喷泉之中倾情演绎，幻化出一段段流淌不息的旋律。 借助项目良好的景观设计，围绕喷泉搭建异形T台，引入香奈儿2011夏季精品服装，邀请专业的模特展现服装，绽放路德维希的“魅力”，为来宾带来具有冲击的视觉