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手机广播的未来不是梦 手机广播的未来不是梦 ◎中国国际广播电台辛 威 近两年，网络广播越来越受到大家的关注，各种形式的网络电台如雨后春笋般出现在互联网上。一些 依托传统广播电台开办的网络电台，如中央人民广播电台的“银河网络电台”，中国国际广播电台的“INet Radio网络电台”，以及一些大型门户网站和商业网站通过自身技术和内容整合开办的网络电台，如21CN 的“魅力之声”，腾讯的“QQ新声代”，正逐渐被广大的网民接受和喜爱，并成为互联网新技术应用和商业 模式的又一成功范例。 但是，手机广播却一直没有得到大家的特别关注，通过手机听广播似乎是通过收音机收听广播的翻版， 总感觉收听方式上没有什么新意，网络带宽上缺乏保障，盈利空间也不够宽广。所以，目前手机广播并不 被大家看好。 那么，手机广播的前景究竟如何呢?用手机听广播比用收音机听广播的优势又体现在哪里呢?而提供 手机广播的商家又如何从中盈利呢?要回答这一串的问题，就得从手机广播的市场前景，节目构成和盈利 模式三个方面综合分析手机广播的未来趋势。 1手机广播的市场前景 目前，中国国内手机的普及率很高，而作为不可缺少的通讯工具，手机会被随身携带，所以，对大多 数人来说，用手机听广播比用收音机或上网听广播要更加方便快捷。 其次，手机是集语音、短信、彩信、彩铃、WAP以及多媒体应用于一身的多功能移动终端。通过手机 屏幕可以显示图文、视频片断，也可以进行短信互动、服务订阅，等等。因此，广播可以通过手机这个平 台实现广播的可视化和交互性。 更重要的是，对于年轻人而言，能够通过手机听广播将具有很大的吸引力。咨询顾问公司Management Network 40％的人对用手机收听广播非常有兴趣。将近35％的受访者对无线音乐下载表示了兴趣。 而手机广播也将给年轻人带来一种全新的生活体验。比如，当用户在用手机收听广播中播放的一首歌 曲时，就可以同时从手机的屏幕中看到以图文形式显示的有关歌手和这首歌曲的相关信息，如歌手的最新 动态，歌曲的排行榜。这也从一定程度上弥补了广播节目表现形式单一的弱点，使节目内容变得更加形象 生动，节目内容也得到了延伸。 而且，手机强大的交互功能也使得手机广播的互动性极大增强。用户可以随意地按键评选自己喜爱的 节目，可以把节目中喜欢的内容定制成自己手机的彩铃，也可以参与节目的投票，或者有奖问答等活动。 这是传统的用收音机听广播所无法比拟的。 所以，手机本身的特点加上其越来越高的普及程度，使得手机广播的市场前景将非常广阔。 186 2006。4第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会(1wC2006) 手机广播的未来不是梦 2手机广播的节日构成 那么，手机广播的节目内容是否应该完全照搬传统媒体呢?答案是否定的。因为： 首先，传统媒体的节目一般每个节目的时间比较长，节奏比较慢，内容过于复杂。而收听手机广播的 用户一般是在上下班途中，收听时间比较短，要求节目短小精悍。而且手机广播的用户主要以年轻人为主， 他们需要的是轻松，时尚，紧凑，富有趣味性和知识性的节目。比如音乐类，娱乐类、资讯类以及教学类 节目。 其次，手机广播区别于传统广播的最大特点就是广播的可视化。所以，手机广播的节目内容要加入更 多的可视亿和互动性元素。 就要对这些节目的内容进行延伸，增加可视化与互动性内容。如在音乐节目中增加音乐资讯、问答、在线 购买、投票(Music (More Details)等内容，等等(如上图所示)。 另外，比起传统广播，手机广播还可以提供更多的服务功能。 例如：可视化的天气预报订阅服务。 手机广播的未来不是梦 3手机广播的盈利模式 在市场前景广阔和节目形式丰富的前提下，商家又如何通过手机广播最大程度地获取利润昵? 从国外手机广播目前的发展来看，要真正拓展手机广播业务市场，仅仅依靠运营商与电台媒体两方面 的合作是不够的。内容合作商、终端厂商、技术服务商等环节缺一不可。只有每个环节都找到自己的赢利 点，这一业务才能有序展开，整个产业链才能协调发展。 如图所示，在这个产业链中，手机广播运营商可以通过对定制这项服务的手机用户收取服务费来获得 利润。也可以从节目互动、服务定制、在线购买等交互环节产生的价值中获得利润。电台媒体可以通过电