飞利浦净水传播策略讲义.doc

创意呈现： A.理性数据篇 以水污染事实为引子，推导出消费者对净水的需求，飞利浦以消费者需求为导向，在研发、品控、原材料审核、生产等环节上体现飞利浦品牌“创新为你”的企业价值观。 镜号 画面内容 镜头 字幕 1 以数据的形式呈现中国水污染的现状 水污染离我们有多远？ 2 中国有82%的人饮用浅井和江河水， 受到有机物污染的饮用水人口约1.6亿。 其中城市用水环境更为严峻，由于自来水制水仅能采用沉淀、过滤、加氯消毒等方法，导致含氯有机物的含量成倍增加，而含氯有机物是引起人类患各种胃肠癌的最大根源。 城市饮用水污染的成分十分复杂，除重金属外，还含有农药、化肥、洗涤剂等有害残留物，煮沸不仅无法去除上述物质，还会使亚硝酸盐与三氯甲烷等致癌物增加。 3 阐述水对于人体的重要性 水在人体内的含量达70%， 产品动画演示+供应商品牌 飞利浦不仅致力于技术研发，在原材料选择方面，飞利浦一直选用最优质的供应商，RO反渗透膜由美国陶氏化学提供，净水龙头全部由日本原装制造，原装进口，为消费者提供稳定、安全、高效的整体净水解决方案 8 你的饮水安全是飞利浦净水的责任。 百年品牌，创世荣耀。 飞利浦，创新为你。 A.感性体验篇 以时间线为纵轴，利物浦净水产品线为横轴，一家三口全天的的饮水需求为核心，渐次展开消费者的需求，潜移默化中强化消费者对飞利浦整体净水解决方案的认可。 镜号 画面内容 镜头 解说 1 清晨，妈妈在洗脸，飞利浦软水机在水池旁 在清晨中第一缕阳光中醒来，肌肤自己保湿比再贵的化妆品都好，做时尚辣妈，不做大妈 2 妈妈用净水给宝宝冲奶粉，宝宝在餐桌前等着吃早餐，飞利浦净水机默默呵护 宝宝的身体娇嫩，对健康的要求更高，呵护宝宝，用好奶粉，更要有去除重金属和病毒的纯净水 3 一家三口聊天，喝水 在这个世界，我要给家人最安全的，从内而外的健康防护，他们是我最大的幸福 4 工作中，使用利物浦净水壶冲泡红茶 即使在工作中，也可以轻松享用自然美好，身体和精神瞬间纯净 5 一家三口在厨房准备晚餐，用飞利浦净水龙头冲洗新鲜的蔬菜 和家人在一起下厨房，才是最美好的时光 6 飞利浦全屋净水解决方案，让您的家庭远离污染，享受纯净时光 7 百年品牌，创世荣耀。 飞利浦，创新为你。