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广告策略 广告的含义 广告目标的确定 广告媒介的特点 广告的类型 广告的含义 广告是服务经济生活的传播形式。 广告有明显的广告主并付费取得。 广告是一种非人员推销形式 广告目标 通知广告 劝说广告 提示广告 广告目标确定 通知广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于促发初级需求。 劝说广告在竞争阶段十分重要。这里，公司的目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这一类型。 提示广告在产品的成熟期十分重要，目的是保持顾客对该产品的记忆。 广告媒介 报纸 杂志 广播 电视 网络 广告媒介的特点 报纸 优点：读者广泛、有较高的可信度，价格低廉，内容涉及面广。 缺点：不易保存，且感观刺激较差。 杂志 优点：专题性强，有针对性，色彩丰富，易引起读者兴趣。 缺点：费用高较高，读者范围较小。 广播 优点：传播面广，传播速度快。 缺点：听众范围较小，只闻其声，不见其形，不能充分引起购买兴趣。 电视 优点：兼音形色为一体，直观性强，传播面广。 缺点：费用高，竞争激烈。 网络 优点：传播速度快，覆盖面广，灵活性、互动性和针对性较强。 缺点：普及率有限，因而传播范围有限。 广告的类型 商品广告 指以促进商品销售为目的的广告，广告内容也是以促进销售为主要特点。 企业广告 来直接销售或推销某种产